Apple. On achète pas Apple pour la qualité du téléphone. Au même prix, y'a des téléphones de luxe à côté. Y'a la même chose pour moins cher dans l'autre sens.
Non, on achète Apple, parce que Apple, bah c'est une jolie marque, bien vu en société. Ca fait "cadre dynamique", "jeune branché", "meilleur téléphone car il est partout" pour les plus jeunes aussi...
On achète Apple pour briller en société. Pour son estime "personnelle". Mais on achète pas Apple parce que c'est un bon téléphone pour le prix où ça se vend (ou même tous les produits du même acabit soit dit en passant, les Mac et compagnie).