La défection de Warner et de ses affiliés (voir les news de la semaine dernière) n´a pas entamé la confiance de Toshiba, qui, s´appuyant "sur des ventes record pour le troisième trimestre 2007" (sic) prépare une nouvelle étape de la campagne marketing du HD DVD. Elle devrait s´articuler autour de trois phases principales : une baisse de prix sur les modèles, destinée à faciliter leur acquisition par le grand public (aux Etats-Unis le HD-A3 sera désormais à 149.99$, le HD-A30 à 199.99 et le HD-A35 à 299.99$) ; une nouvelle campagne médiatique (télévision, presse, Internet) qui vantera les mérites du format, accompagnée de nouvelles offres promotionnelles du type de celles déjà en place ; et enfin la mise en avant de la connectivité Internet, avantage actuel du format sur le Blu-ray dont les titres commencent à peine à bénéficier du fameux Profil 1.1. Signe encourageant, selon Universal, Paramount et DreamWorks, 30% des utlisateurs du HD DVD ont accédé à des fonctionnalités en ligne et continuent à le faire.
Pour Toshiba la guerre est donc loin d´être perdue, le constructeur continuant à tourner certains chiffres à son avantage, vantant par exemple une part de marché "d´approximativement 50% [...] en 2007" sur la nouvelle génération de DVD, et même 80% sur les PC portables au quatrième trimestre. Pour Toshiba, le HD DVD est, on notera l´importance de la phrase, "le format de choix pour les consommateurs", sorte de réplique indirecte aux arguments du camp adverse pour qui le Blu-ray a clairement été désigné comme grand vainqueur par les acheteurs. De manière intéressante et presque ironique, le communiqué dresse évidemment un portrait flatteur du HD DVD mais aussi celui du DVD classique,
mettant plusieurs fois en avant le fait que, grâce à l´upscaling, nos bons vieux films en SD retrouvent une seconde jeunesse en 1080p
. Un argument, il est vrai, rarement employé par la Blu Ray Disc Association, trop occupée à faire du disque bleu le format de la nouvelle génération. Cela suffira-t-il à créer une nouvele dynamique pour le HD DVD, et à résorber l´impact de la perte de Warner, HBO et New Line ? Bien malin qui pourra le dire.
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