La publicité est un monde à part entière : une véritable industrie qui s'est creusée la tête pour façonner les spots TV les plus percutants possibles. Ceux dont il est question ici l'ont été, mais pas forcément pour les bonnes raisons…
Luke Whiskylwaker
On ne présente plus la trilogie originale de Star Wars, un phénomène historique qui a changé tout un pan de la pop-culture et du cinéma. Et pourtant, ceux qui ont pu la découvrir à la télévision chilienne en 2003 ont dû en garder un étrange souvenir : à l'époque, alors dans l'effervescence des films de prélogie, la chaîne Canal 13 décide de diffuser les premiers films au grand public. Une valeur sûre.
Mais dans l'optique d'éviter toute coupure publicité, le média décide d'insérer directement les publicités dans le long-métrage : un pur placement de produit réalisé par ses soins et qui concerne la Cristal, une bière locale. Une décision assez hallucinante puisqu'elle vient dénaturer complètement certaines scènes cultes, lui rajoutant un côté nanar absolu… mais non pas moins comique malgré lui.
Un utilisateur de X raconte cet épisode assez singulier :
Vers 2003 au Chili, lorsque la trilogie originale de Star Wars a commencé à être diffusée à la télévision là-bas, ils ont fait cette drôle de chose pour éviter de couper les pauses publicitaires. Ils ont eux-mêmes intégré les publicités aux films. En voici un, avec la version anglaise ajoutée.
Around 2003 in Chile, when the original trilogy of Star Wars began airing on television there, they did this funny thing to avoid cutting to commercial breaks. They stitched the commercials into the films themselves. Here is one of them, with the English dub added in. pic.twitter.com/wC7N2vPNvv
— Windy 🛸 (@heyitswindy) March 2, 2024
When the original Star Wars trilogy aired on Chilean television back in the early 2000s, a controversial move to splice in beer ads to avoid commercial breaks was made and the results are equal parts baffling and hilarious. pic.twitter.com/q9lDXIFVu6
— IGN (@IGN) March 4, 2024
Une bière dans les mains d'Alecc Guinness
On peut alors voir l'Obi-Wan Kenobi d'Alec Guiness donner une bière à la place d'un sabre laser à Luke ; Palpatine faire apparaître une canette de de Cristal sur son trône ou encore Luke (encore) prendre le fameux breuvage en plein entraînement avec Yoda. Autant dire que tout cela a légèrement dû sortir le spectateur de l'intrigue.
No one:
— Todd Owyoung (@toddowyoung) March 5, 2024
Cerveza Cristal: pic.twitter.com/NZ61hqjIZH
Cerveza Cristal is my new favorite thing. pic.twitter.com/ZzLFdUl2SR
— matt green (@thatmattgreen) March 5, 2024
🎵 CERVEZA CRISTAL!🎵 pic.twitter.com/05yjHsLSip
— JRR Jokien (@joshcarlosjosh) March 5, 2024
Depuis peu, ces placements publicitaires connaissent une grande popularité sur les réseaux sociaux, depuis lesquels chacun y va de sa propre publicité fictive pour la Cristal. Et il y a de quoi rigoler un bon coup avec des versions de Dune, du Seigneur des Anneaux, d'Indiana Jones, de Seven ou encore d'Iron Man !