Netflix est l’une des plateformes de SVOD les plus populaires, notamment en France. Disponible depuis 2014 dans l’Hexagone, le service de streaming américain s’est progressivement invité dans des millions de familles : selon les derniers résultats du baromètre OTT NPA Conseil/Harris Interactive publié le 11 janvier dernier, 33,5% de foyers français possèderaient actuellement un compte Netflix.

Cependant, point intéressant, ce pourcentage passerait à 43% en incluant le partage de compte, c’est-à-dire la démarche qui consiste à fournir ses identifiants et ses mots de passe à une personne qui ne dispose pas elle-même d’un abonnement. En s’abonnant à l’offre Netflix Premium, il est possible d’utiliser le service sur quatre écrans en même temps pour 17,99 euros par mois ce qui, en théorie, permet de partager son compte avec quatre personnes.

Certains utilisateurs décident de le faire généreusement, ou bien demandent une participation financièrement à leurs proches. Dans tous les cas, il n’y a pas plus d’argent qui entre dans les poches de Netflix, et ça gêne beaucoup cette entreprise.

Partager son compte Netflix sera bientôt payant

Le jeudi 19 janvier, Netflix a publié ses comptes du quatrième trimestre de 2022. Et ses résultats sont très bons puisque le service compte désormais 230,75 millions d’utilisateurs dans le monde et dépasse largement ses précédentes prévisions. Cependant, cela ne suffit pas au service, qui veut aller encore plus loin, en s’attaquant notamment au fameux partage de comptes.

« Bien que nos conditions d’utilisation limitent l’utilisation de Netflix à un foyer, nous reconnaissons qu’il s’agit d’un changement pour les membres qui partagent leur compte plus largement », explique l’entreprise. « Comme nous déployons le partage payant, les membres de nombreux pays auront également la possibilité de payer un supplément s’ils souhaitent partager Netflix avec des personnes avec lesquelles ils ne vivent pas. »

Depuis le deuxième trimestre de 2022, Netflix teste le partage de compte payant dans une poignée de pays : le Chili, le Costa Rica et le Pérou, des territoires très friands de cette possibilité. Il faut compter entre 1,99 euro et 2,69 euros pour ajouter un utilisateur supplémentaire à un compte dans ces pays. Les premiers retours concernant l’adoption de cette proposition étaient mitigés, mais il semblerait que la plateforme soit déterminée à la déployer sur de nouveaux marchés.

Image par Tumisu de Pixabay

Netflix s’attend à des désabonnements

Le service de SVOD n’est pas dupe : cette décision ne va pas plaire aux personnes pour qui le partage de compte est une habitude prise depuis de longues années. Dans sa communication, Netflix explique s’attendre à une « vague d’annulation » des abonnements sur ses différents marchés. Cependant, l’entreprise estime que cela sera tout de même bénéfique au global, et que les personnes qui paieront pour un accès entraîneront « une amélioration des revenus globaux ».

Netflix compte déployer plus largement son système de partage de compte payant d’ici à la fin du premier trimestre de 2023. Une question demeure : celle du prix d’une telle proposition. Cela devrait varier d’un pays à l’autre, mais on imagine que peu importe le tarif, cela ne sera pas bien accueilli par les utilisateurs de la plateforme.