Lorsque Netflix a lancé son abonnement incluant de la publicité en novembre 2022, le public français était très perplexe à son sujet. Mais il s’avère qu’il n’a fallu que quelques semaines pour que cet abonnement trouve son public dans l’Hexagone : une preuve que les Français ne sont pas contre faire des économies en échange d’un peu de publicité.
Depuis le 3 novembre dernier, Netflix propose en France une formule d’abonnement comprenant de la publicité : Netflix Essentiel avec Pub. Moyennant 4 à 5 minutes de réclames par heure et un abonnement de 5,99 euros par mois, les utilisateurs peuvent accéder à la quasi-totalité du catalogue de la plateforme : en effet, il a quelques exceptions qui ne sont pas disponibles pour des raisons de droits, comme les séries The Good Place, Peaky Blinders ou encore House of Cards.
Mais qu’importe : il s’avère que les Français ont répondu présents. En effet, de récents chiffres publiés par NPA Conseil tendent à démontrer que l’abonnement Netflix Essentiel avec Pub a réalisé un bon démarrage en France, avec des résultats encourageants à la fin de l’année dernière.
Netflix Essentiel avec pub : les Français adhèrent
À en croire les chiffres du baromètre OTT NPA Conseil/Harris Interactive publié le 11 janvier, l’offre Netflix avec publicité « comptait près de 1,4 million d’abonnés fin décembre (4,6 % des Français), dont trois sur cinq sont de nouveaux clients ».
« Sur la base des résultats du Baromètre OTT à fin décembre, NPA Conseil, les clients du forfait avec publicité représentent près de 90 % du total de clients gagnés par le streamer au 4e trimestre, soit plus de 800 000 sur un total proche d’un million. » Il faut ajouter à cela 600 000 clients supplémentaires qui étaient abonnés à une autre offre jusque-là, mais qui ont décidé de migrer sur celle incluant de la publicité, probablement pour payer moins cher. On arrive donc bien à 1,4 million d’abonnés fin décembre 2022.
Ce constat permet, par la même occasion, de souligner que Netflix est désormais présent dans 43% des foyers français, un pourcentage qui inclut les partages de comptes. Sans ça, on obtient tout de même 33,5% de foyers qui paient un abonnement à Netflix dans l’Hexagone.
Un coup de pouce pour le pouvoir d’achat largement poussé par Netflix
L’étude de NPA Conseil souligne, par ailleurs, que l’abonnement Netflix Essentiel avec Pub semble mieux fonctionner en France qu’aux États-Unis, où il ne représentait que 10% des nouveaux abonnements en décembre dernier.
C’est peut-être pour cela que la plateforme a décidé de mettre très largement en avant cette formule sur son site américain, où l’offre Netflix Essentiel standard a totalement disparu des radars. Sur la version française de la plateforme, en revanche, les quatre formules d’abonnement sont encore mises en avant.
En ces temps de crise, il semble que finalement, tout le monde y trouve son compte : les Français peuvent accéder à Netflix pour un prix raisonnable, tandis que le service de streaming gagne de nombreux abonnés. De quoi donner des idées aux plateformes concurrentes.