Un succès inattendu pour la formule avec publicité de Netflix

Il y a encore quelques mois, nombreux étaient ceux qui annonçaient vouloir se désabonner de Netflix suite à la décision de la plateforme de bloquer le partage de comptes. Pourtant, c’est tout le contraire qui s’est produit ; Netflix a annoncé compter 8,76 millions d’abonnés supplémentaires au dernier trimestre, un chiffre pour le moins impressionnant. Surtout que ses tarifs ont récemment encore augmentés…

Cette importante hausse d’abonnés découle essentiellement du succès de la formule standard avec pub. Il s’agit de l’offre la moins chère de Netflix. Pour 5,99€ par mois, vous avez accès à tous les programmes de la plateforme de streaming en 1080p, si ce n’est qu’ils sont ponctués de publicités. Pour s’en passer il faut dépenser à minima le double ; 10,99€ par mois pour l’offre Essentiel en 720p, 13,49€ pour l’offre standard en Full HD et même 19,99€ par mois pour un contenu en 4K, HDR et avec de l’audio spatial.

Ainsi, pour beaucoup, cette offre à 5,99€ incarne un bon compromis et permet de regarder des contenus comme One Piece, Stranger Things, Mercredi, Glass Onion : A Knives Out Mystery à moindre coût. Cela en fait l’un des abonnements les moins chers, de quoi concurrencer encore davantage Amazon Prime Video et Disney +, qui propose désormais également une offre avec pub.

Et si voir son programme préféré parasité par des pubs peut agacer, d’autant que passer par une plateforme de streaming avait autrefois pour avantage de nous épargner les publicités des chaînes TV, cette formule compte environ 15 millions d'utilisateurs actifs en ce moment.

Netflix mise plus que jamais sur son abonnement avec publicité, allant jusqu'à offrir un cadeau

Dans un communiqué publié le 1 er novembre, Netflix confirme le succès de sa formule standard avec pub. Une offre que le géant du streaming a d’ailleurs améliorée à plusieurs reprises ces derniers mois.

“Notre but n'est pas simplement d'offrir les produits et outils attendus par l'industrie, même si nous avons énormément progressé sur ce front cette année. Notre ambition est de continuer à améliorer nos services et produits.” affirme justement Netflix.

La plateforme a d’ailleurs commencé par améliorer la qualité de visionnage en proposant du full HD (1080p) au lieu du HD (720p) et ce sans augmentation tarifaire alors qu’il faut débourser 13,49€ pour obtenir une qualité similaire mais sans publicité. De même, il est devenu possible d'accéder à Netflix sur deux appareils simultanément au lieu d'un seul. La formule Standard avec pub permettra également et dès la semaine prochaine de télécharger des films et vidéos pour pouvoir visionner du contenu hors ligne. Cette fonctionnalité était jusqu’à présent réservée aux abonnements plus onéreux.

Toutes ces améliorations ont évidemment pour but d’attirer de nouveaux abonnés pour cette formule et de fidéliser les anciens. Et en plus de ces changements, Netflix célèbre les 1 an de l’offre avec pub par le biais d’un “cadeau”.

"Après avoir regardé trois épisodes consécutifs, les membres se verront proposer un quatrième épisode sans publicité"

Ainsi, en regardant 3 épisodes d'affilée d'une série, vous pourrez en avoir un sans publicité. Un “cadeau” qui devrait être introduit à partir du premier semestre 2024, mais qui laisse sceptique les internautes. Cette manœuvre semble destinée à mieux faire passer la pilule afin d’accepter les publicités, un système pour le moins lucratif pour Netflix.