Les éditeurs et constructeurs de l'industrie du jeu vidéo l'ont bien compris : leurs jeux sont un espace monétisable. Cela fait plusieurs années qu'ils font des partenariats pour mettre en avant des marques dans leurs jeux, et ainsi capitaliser sur le temps passé par notre cerveau devant les écrans. Microsoft veut passer à la vitesse supérieure.

Un brevet déposé par Microsoft

D'après un brevet déposé sur le portail de recherches de brevet Patent Scope et repéré par le site GameUsual, Microsoft cherche à proposer des publicités de plus en plus personnalisées en jeu. En effet, ce brevet nommé "1. WO2022250877 - FOURNITURE DE CONTENU PERSONNALISÉ POUR EXPÉRIENCE NON INTRUSIVE DE JEU EN LIGNE" permettrait d'analyser le comportement des joueurs dans des jeux en ligne et en déduire la manière la plus appropriée de diffuser des publicités, mais surtout en déduire le bon moment et le bon endroit. En l'occurrence, le brevet cible en particulier les jeux en streaming :

Un procédé permettant de fournir un contenu à un utilisateur pendant un jeu consiste à déterminer que l'utilisateur est en cours d'interaction avec un jeu fourni par un fournisseur de diffusion en continu en ligne, et à identifier un délai dans le jeu pendant lequel l'interaction de l'utilisateur avec le jeu est prédite comme étant inférieure à un comptage d'interaction seuil. Le procédé consiste à identifier un emplacement dans l'environnement de jeu permettant la superposition d'un contenu pendant le délai, et à identifier un contenu à être affiché à l'utilisateur. Le contenu doit être affiché par l'intermédiaire d'un flux vidéo de recouvrement différent d'un flux de jeu. En temps réel du jeu de l'utilisateur, le flux vidéo de recouvrement est envoyé pour être affiché à l'utilisateur simultanément avec le flux de jeu, afin de fournir le contenu destiné à l'utilisateur au niveau de l'emplacement identifié pendant au moins une partie du délai.

Diffuser des vidéos dans les jeux en streaming

La manière la plus classique d'afficher des publicités dans un jeu, c'est d'intégrer des panneaux publicitaires autour d'un terrain dans un jeu de sport, ou bien dans les rues d'un jeu de course en monde ouvert. Mais cela limite les jeux dans lesquels c'est possible d'une part, et surtout cela limite les possibilités d'annonceurs, de direction artistique pour les publicités, etc ... Microsoft veut s'ouvrir le champ des possibles avec ce brevet. En effet, il permettrait en fait de diffuser directement une vidéo dans un jeu, en superposition des environnements du jeu en question. C'est pour ça en partie que le cloud-gaming est particulièrement ciblé. Cette technologie permettrait de diffuser des vidéos ciblées et différentes d'une expérience de jeu à l'autre, sans que les développeurs aient besoin de se rajouter énormément de travail pour personnaliser ces publicités. En effet, grâce au cloud, il s'agirait d'une technologie commune aux différents jeux de Microsoft en cloud, et donc les développeurs n'auraient qu'à inclure la technologie dans leur jeu, sans besoin de développer quoi que ce soit de supplémentaire.

Intégrer ces publicités de manière non intrusive pour les joueurs, et simple pour les développeurs

Microsoft souhaite une intégration "non intrusive" de ses publicités. Dans les faits, le brevet donne un exemple. On y voit le dessin d'une simulation de football hypothétique, dans laquelle les panneaux derrière le but diffusent une publicité différente selon le joueur qui y joue. Les publicités seraient donc décidées en fonction des interactions du joueur avec le jeu. Encore une fois, la publicité n'est pas intégrée au jeu directement, c'est la technologie qui est intégrée au jeu afin de diffuser des publicités ciblées. C'est ainsi qu'on pourrait se retrouver avec une technologie intégrée à plusieurs jeux, sans que les équipes de développement de chacun des jeux aient à reprendre l'intégralité de leur création d'environnement. Le brevet précise d'ailleurs que ça pourrait ne pas se limiter aux environnements. Les personnages, leurs vêtements, les objets eux-mêmes pourraient servir de support à ces publicités intégrées de manière transparente directement dans votre expérience de jeu.

Source Brevet déposé "1. WO2022250877 - PROVIDING PERSONALIZED CONTENT FOR UNINTRUSIVE ONLINE GAMING EXPERIENCE"

Microsoft publie très régulièrement des brevets, il nous reste désormais à savoir si cette technologie sera effectivement mise en place dans un avenir plus ou moins proche.

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