Après avoir retiré le terme "Gratuit" des applications mobiles free-to-play contenant des microtransactions, Apple fait un nouveau pas en direction de la protection du consommateur (notamment des plus jeunes ) avec l'introduction d'une nouvelle catégorie "Pay once & Play" (Payer une seule fois et jouez) sur l'App Store. Cette rubrique référencera désormais un catalogue de titres sans mauvaises surprises financière une fois en jeu.

Des heures de plaisir sans interruption avec des expériences complètes regroupant les genres les plus appréciés de l'App Store.

Telle est la description de cette nouvelle catégorie. Derrière l'évidente simplicité d'une telle offre (je paye, j'obtiens mon jeu, je joue sans restriction) réside en fait une grande prudence de la société américaine vis-à-vis de la multiplication de pratiques abusives devenues monnaie courante sur les plates-formes de distribution d'applications mobiles. Le terme "gratuit" sur les free-to-play est depuis novembre 2014 remplacé par "obtenir" afin de rendre l'offre plus claire. Un nouveau message d'avertissement figurera aussi sur la confirmation de téléchargement.

Ces mesures font suite aux pressions exercées par différents organismes tels que la Commission européenne, la Federal Trade Commission américaine et l'Office of Fair Trading Britannique. De son côté, Google a annoncé des mesures similaires sur son Play Store après de nombreuses plaintes et amendes concernant divers abus de ces pratiques.