Tim Cook dissipe une nouvelle fois les doutes

Il y a quelques mois, le site The Information résumait la situation d’Apple vis-à-vis de l’IA de la manière suivante : « Un dysfonctionnement et un manque d’ambition ». À l’époque, nous apprenions que la division de la firme américaine dédiée à la fois à l’assistant vocal Siri et au développement de l’intelligence artificielle au sein des services et produits avait accumulé beaucoup de retard face à OpenAI, Google ou encore Microsoft. Mais aujourd'hui, de l’eau semble avoir coulé sous les ponts puisque lors d’un appel avec les investisseurs jeudi dernier pour dévoiler les résultats financiers du quatrième trimestre 2023, Tim Cook a été interrogé sur ce qu’il pensait de ChatGPT et des technologies similaires et a répondu : « nous avons évidemment des travaux en cours ».

Il n'a pas donné de détails sur ce que prépare exactement Apple, mais il a déclaré que l'entreprise souhaite disposer de sa propre IA générative de manière responsable et que les clients verront ces technologies devenir le « cœur » des futurs produits de la pomme. « En ce qui concerne l'IA générative, nous avons évidemment des travaux en cours. Je ne vais pas entrer dans les détails, car comme vous le savez, nous ne faisons pas vraiment cela. Mais vous pouvez parier que nous investissons. Nous investissons beaucoup », explique le PDG d’Apple.

Apple prend son temps pour une bonne raison

L'annonce de Tim Cook concernant l'investissement d'Apple dans l'IA générative a suscité de vives attentes quant à ce que la société pourrait offrir dans ce domaine. Bien que le PDG de la pomme n'ait pas révélé de détails spécifiques sur les projets en cours, l'impact potentiel de cette technologie sur l'écosystème Apple est prometteur, notamment pour ce qui concerne Siri. L'IA générative se caractérise par sa capacité à créer du contenu de manière autonome, que ce soit du texte, des images, de la musique ou d'autres formes de médias. Cette technologie a déjà révolutionné de nombreux secteurs, de la rédaction de contenu automatisée à la création artistique.

Crédit photo : Capture Apple

À côté de ça, Apple est connu pour son engagement envers la confidentialité des utilisateurs, et il est probable que cette préoccupation soit au cœur de ses efforts pour développer une IA générative responsable. La société a régulièrement mis en avant sa politique de protection des données, ce qui la distingue de nombreuses autres entreprises technologiques.

Selon les informations de Mark Gurman, Apple prévoit d'intégrer son IA générative dans des applications populaires telles qu'Apple Music, Xcode (un environnement de développement intégré) et l'assistant vocal Siri. Cela ouvrirait de nouvelles possibilités pour les développeurs et les utilisateurs, offrant des fonctionnalités améliorées et une expérience utilisateur plus fluide.