Netflix, Disney+, Amazon Prime Video... à peu près toutes les grandes entreprises du monde du streaming connaissent une période économiquement difficile. Cette perte historique de bénéfices remet en question jusqu'au modèle économique de ces plateformes par abonnement.
"C'est comme si tout le système s'était effondré" : Netflix, Amazon et Disney ont des soucis avec le streaming
Un récent article de Josef Adalian et Lane Brown parut dans Vulture a donné la parole à plusieurs personnes qui travaillent au coeur d'Hollywood. La citation placée dans le sous-titre ci-dessus résume assez bien le propos général et le ton de ce papier : tout va mal. Le secteur du streaming traverse sûrement la pire période de son histoire et cela aura un impact sur l'ensemble de l'industrie du cinéma.
Selon Bloomberg, les bénéfices des grandes entreprises de streaming ont chuté de 90 % depuis la dernière décennie. En, 2013 les géants de l'industrie ont réalisé des bénéfices d'environ 23,4 milliards de dollars. En ce moment, les bénéfices combinés de ces mêmes géants ne s'élèvent "plus qu'à" 2,6 milliards. Warner Bros. Discovery, Disney ou Paramount restent toujours des entreprises rentables, bien entendu, mais elles sont loin d'être aussi puissantes qu'il y a 10 ans.
Profits at the biggest entertainment companies fell almost 90% over the last decade (from $23.4B to $2.6B).
— Lucas Shaw (@Lucas_Shaw) July 5, 2023
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De nos jours, poser des dizaines voire des centaines de millions de dollar pour produire une série n'est plus une garantie de succès. Exemple concret : Citadel sur Amazon Prime Video. Le nom ne vous dit rien ? Et bien sachez qu'il s'agit de deuxième série la plus chère de toute l'histoire (derrière la série "Ring of Power" issue de l'univers du Seigneur des Anneaux). Un flop à 250 millions de dollars. Citadel n'est pas un cas isolé : rien que sur Amazon Prime Video, les séries "Everybody Loves Daisy Jones", "Inseparables" ou "The Peripheral" ont toutes coûté plus de 100 millions de dollars... et aucune n'a trouvé son public.
Que faire pour sauver le streaming ? Les géants de l'industrie s'activent pour trouver une solution
Bien entendu, les premières personnes à être au courant que le marché va mal, ce sont ses principaux acteurs. Les géants du streaming ont tous conscience qu'il faut rapidement retrouver le chemin de la rentabilité avant que la situation ne devienne trop grave. Pour ce faire, de nombreux chantiers furent mis en place fin 2022 et début 2023 :
- HBO a changé sa formule et même son nom. Maintenant, le service s'appelle Max.
- Le PDG d'Amazon a exigé un rapport détaillé afin de mieux comprendre pourquoi ses 7 milliards d'investissement dans les séries originales n'ont pas payé. Des mesures seront sûrement prises en fonction des analyses de ce rapport.
- Du côté de Disney, la firme aux grandes oreilles est en train de procéder à des coupes budgétaires radicales. Licenciements, vente d'une société de production majeure...
- Enfin, chez Netflix, vous n'êtes sûrement pas passé à côté des mesures folles qui viennent d'être prises. Fin du partage de comptes, hausse des tarifs, arrivée des publicités...
Le réalisateur Steven Soderbergh, lauréat d'un Oscar pour "Traffic", en est venu à comparer le business du streaming aux crypto-monnaies. Il déclare : "il est tout à fait concevable que le modèle d'abonnement au streaming soit la crypto-monnaie du business du divertissement". Le réalisateur voit le streaming comme une bulle spéculative qui a fait son buzz un temps, eu des impacts artistiques négatifs majeurs sur toute l'industrie du cinéma, et qui finira par s'effondrer. Quoi qu'on en pense, force est d'admettre que l'avenir semble incertain.