Face au streaming et aux abonnements aux chaînes dites « câblées », la télévision linéaire traditionnelle continue de perdre du terrain : c’est ce que met en lumière une étude Nielsen, qui se penche sur l’évolution du phénomène depuis deux ans.
Bouder les chaînes de TV traditionnelles s’avère de plus en plus à la mode. C’est ce que révèle le nouveau volet de l’étude Nielsen qui suit, mois par mois, l’évolution des habitudes de visionnage à travers le monde. Ainsi, en juillet 2023, seuls 20% des spectateurs sondés ont privilégié la télévision classique : 29,6% se sont tournés vers des chaînes « câblées », sur abonnement, et 38,7% ont opté pour le streaming. 11,6% ont privilégié d’autres canaux de diffusion, comme la vidéo à la demande payante ou encore les DVD ou les Blu-ray.
À titre de comparaison, en juillet 2022, la TV classique remportait 21,6% des suffrages. Elle a connu des hausses à certaines périodes de l’année, notamment en novembre 2022 avec 25,7%. Le streaming, de son côté, n’a cessé d’évoluer à la hausse : 31,5% en juillet 2022, 32,4% en novembre 2022, 34,1% en mars 2023… la progression est très nette, tandis que la télévision linéaire s’enfonce progressivement.
Les plateformes de streaming poussées par des programmes forts
« Une série de nouveaux programmes originaux est arrivée sur les plateformes de streaming en juillet, notamment The Witcher et The Lincoln Lawyer sur Netflix, Tom Clancy’s Jack Ryan sur Prime Video et The Bear sur Hulu, mais le contenu acquis s’est distingué au cours du mois », explique l’étude, qui évoque une programmation qui peut varier en fonction des pays. The Bear, par exemple, est proposé sur Disney+ en France.
On note cependant que les programmes les plus populaires ne sont pas forcément des exclusivités. « Suits, diffusée sur Netflix et Peacock, et Bluey sur Disney+ ont été les programmes les plus regardés en juillet, représentant 23 milliards de minutes de visionnage. Suits a toutefois établi de nouveaux records d’audience pour un titre acquis, avec près de 18 milliards de minutes. Dans l’ensemble, les niveaux d’écoute élevés ont poussé la part du streaming dans la télévision à 38,7 %, un nouveau record, avec Amazon Prime Video, Netflix et YouTube qui ont tous atteint des sommets historiques. »
D’ailleurs, il est intéressant de se pencher vers les plateformes de streaming les plus populaires : ce ne sont pas forcément celles auxquelles on pense ! Certes, Netflix capte 8,5% des suffrages, mais YouTube est devant avec 9,2%. Viennent ensuite Hulu avec 3,6%, Amazon Prime Video avec 3,4% et Disney+ avec 2%. Les pourcentages sont relativement stables depuis mai 2023.
Un rebond de la TV attendu en fin d’année
Traditionnellement, la TV traditionnelle connaît un rebond en fin d’année. Aux Etats-Unis, notamment, la nouvelle saison de la NFL motive les spectateurs à revenir aux sources : « En novembre 2022, par exemple, les sports ont représenté 150 milliards de minutes d’écoute sur les chaînes de télévision », précise l’étude. En France, il est possible que la Coupe du Monde de rugby, qui démarre en septembre, ait un effet similaire.
Quoi qu’il se soit, ce rebond semble systématiquement temporaire, et bien vite, le streaming fini par reprendre le dessus. Le sport semble faire office d’exception et son impact n’est pas suffisamment fort pour détourner le public des plateformes de SVOD — d’autant plus que certaines d’entre elles diffusent aussi des programmes sportifs, ce qui peuvent contribuer à changer durablement la situation…