On ne s’attendait pas forcément à voir l’usage de cette technologie dans ce contexte, et pourtant… L’enseigne de surgelé Picard a récemment annoncé un projet innovant visant à conquérir une nouvelle clientèle.
Picard prend le virage du Web3
Bien que l’industrie des NFT ne soit plus au beau fixe, certaines entreprises continuent d’intégrer la technologie dans leur stratégie commerciale.
Étonnamment, c’est le cas de la marque de surgelé Picard qui a récemment annoncé le lancement de sa première collection de NFT. Pour rappel, un NFT est un objet de collection émis sur une blockchain qui octroie des droits de propriété à son détenteur.
Ici, les NFT Picard seront des représentations digitales de produits phares de la marque. Au total, la collection comptera quatre modèles de NFT d’une rareté variable conçus par des étudiants de l’école de graphisme Gobelins Paris. Chacun de ces modèles sera disponible en 400 exemplaires, portant le nombre total de NFT à 1600 comme le rapporte le JournalduNet.
La sortie de cette collection atypique se fera à compter du 14 avril. L’enseigne de distribution d’alimentation surgelée permettra alors à ses clients membres du programme de fidélité de remporter ces fameux jetons non-fongibles (NFT) en s’inscrivant sur un site web dédié durant 9 jours.
L’ambition de ce projet peu commun est de démocratiser la technologie :
"L’objectif est de démocratiser les NFT en les rendant accessibles au plus grand nombre... Au sein de nos équipes, nous souhaitions aussi qu’il s’agisse d’un projet d’acculturation sur le Web3 avec des personnes qui n’ont rien à voir avec le digital", indique Nathalie Jacquot, directrice digital chez Picard Surgelés, au JournalduNet.
Si l’initiative peut paraître surprenante au premier abord, Picard n’est pas la première enseigne alimentaire à se servir de la technologie NFT dans une logique de marketing.
Des NFT dans les programmes de fidélité, un projet grandissant
En effet, dans le même registre, le magasin Monoprix s’était associé à la collection de NFT Rude Kidz en juillet 2022. Ainsi, les clients pouvaient acheter des jetons via des « distributeurs physiques de NFT » présents dans trois magasins Monoprix Parisien.
Outre Monoprix, plusieurs enseignes ont expérimenter les NFT dans le cadre de programme de fidélité. Et pour cause, ces jetons virtuels peuvent parfois être des alternatives intéressantes aux classiques points de fidélité.
À titre d’exemple, la chaîne de café Starbucks a lancé son programme "Starbucks Odyssey" le mois dernier. Le projet à ambition de donner une « nouvelle dimension » au programme de fidélité en s’appuyant sur les NFT. En disposant des timbres virtuels en NFT et de points, les membres peuvent prétendre à différents avantages et récompenses.
L’utilisation de cette technologie en tant qu’outil de fidélisation est croissante et attire aussi des géants tels que Coca-Cola et ses verres collectors en NFT, ou encore les magasins Printemps. Reste à voir si l’intérêt des clients autour de ce type de projet sera au rendez-vous.