Le marché de la publicité diffusée à l'intérieur même des jeux vidéo est en pleine émergence (voir par exemple ces affiches Diesel dans plus de 50 jeux). Comme tous les secteurs en phase de jeunesse, il n'obéit pas vraiment à des règles précises. Comment mesurer l'impact réel des publicités sur les joueurs ? A quel prix vendre les espaces aux annonceurs ? Des questions qui restaient sans réponse précise.

Pour remédier à cela, l'Interactive Advertising Bureau (association des différents acteurs de la pub en ligne) vient de publier des recommandations. L'IAB estime ainsi qu'un affichage doit être comptabilisé seulement quand le joueur a vu la publicité pendant un total de 10 secondes cumulées, le décompte commençant après la première demi-seconde d'affichage. Autre point, qui risque de faire plaisir à certains : l'IAB recommande de donner la possibilité de masquer la pub aux joueurs ne souhaitant pas la voir.