Le phénomène n'est pas nouveau et ce n'est pas la première fois qu'une société diffuse des publicités à travers des jeux bien connus. On pense notamment au géant Electronic Arts qui intègre déjà depuis longtemps de la publicité dans toutes ses simulations sportives, et ce jusqu'à faire acheter aux joueurs des vêtements de marque virtuels. Aujourd'hui, c'est L'Oréal qui tente ainsi de promouvoir le parfum Diesel à travers plus d'une cinquantaine de jeux en régie chez Massive et Microsoft Advertising. Ces derniers verront ainsi leurs panneaux publicitaires prendre les couleurs du produit en question. C'est même déjà le cas dans des titres tels que Need for Speed Undercover, Wheelman, NBA Live 09, Burnout Paradise, Pro Evolution Soccer 2009 ou encore Shaun White Snowboarding, particulièrement populaires et adaptés à ce genre de procédés. On n'en déduira pas nécessairement que les joueurs ont tout particulièrement besoin d'utiliser du parfum pour autant...

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