Après TIGA, Sega ou encore Atari, c'est au tour de Codemasters et Konami de réagir quelques heures seulement après l'apparition de la campagne anglaise Change4Life dont une affiche associe espérance de vie réduite et jeu vidéo (voir les détails dans cette news). Le PDG de Codemasters Rod Cousens est ainsi particulièrement furibond. "Comme toujours, ils (le gouvernement) sont à côté de la plaque, ils réagissent trop tard". Il ajoute que le gouvernement est totalement ignorant de tout le bien produit par le jeu vidéo, citant notamment le sponsoring d'événements sportifs ou surtout le soutien aux oeuvres de charité, chose assez fréquente en Angleterre. Il rappelle donc que l'industrie du jeu vidéo s'est engagée auprès de nombreuses associations luttant contre les difficultés d'apprentissage, l'épilepsie, la méningite et d'autres. On comprend aisément pourquoi se voir aujourd'hui considéré comme des tueurs d'enfants lui porte un peu sur le système.

Konami reste plus modéré dans ses propos mais tient à signaler qu'associer jeu vidéo et sédentarité est une généralisation abusive, prenant l'exemple de sa série à succès Dance Dance capable de faire autant transpirer qu'un cours de fitness.

Enfin, d'après MCVUK, Sony se tiendrait prêt à porter plainte à son tour pour une utilisation non autorisée de l'image du pad de la PS3. De nombreuses autres réactions sont à prévoir.