Une nouvelle campagne d'affichage vient de provoquer un tollé dans l'industrie vidéoludique anglaise. Et pour cause, cette campagne intitulée Change4Life, soutenue par diverses oeuvres de charité et surtout par le ministère de la santé britannique met en scène un enfant tenant un pad PS3, image accompagnée du slogan : Risk an early death, just do nothing. On le traduira simplement : risquez une mort prématurée : ne faites rien.
Supposée encourager un style de vie actif et donc plus sain, cette campagne a également recours à d'autres images telles qu'un enfant engloutissant une part de gâteau, mais n'hésiste pourtant pas à tabler sur les stéréotypes habituels pour associer le jeu vidéo à une espérance de vie réduite, au même titre que le tabac, l'alcool ou l'obésité. Richard Wilson, président de TIGA, groupe de pression anglais qui cherche à défendre les intérêts de l'industrie, n'a pas tardé à réagir.
Cette campagne est tout aussi absurde qu'insultante. Sous-entendre que jouer peut conduire à un rendez-vous prématuré avec la faucheuse est une absurdité de proportions colossales. L'abus d'alcool et de drogue, l'obésité et la participation à des crimes violents sont des formes de comportements pouvant causer un décès prématuré. Cette campagne est offensante envers les 30 000 personnes qui travaillent dans l'industrie du jeu vidéo du Royaume-Uni.
Si TIGA a déjà porté plainte, l'ELSPA, l'association des éditeurs de jeux anglais, avoue ne pas comprendre ce qui s'est produit. Il faut en effet savoir que l'association a participé à de nombreux débats avec le ministère de la santé et les autres groupes à l'origine de la campagne Change4Life, précisément pour leur faire part des efforts consentis par l'industrie pour informer la population. En somme, le sentiment général de l'ELSPA est de s'être quelque peu faite avoir. On est évidemment curieux de connaître la réaction de Sony qui doit être positivement ravi de voir son pad figurer sur l'affiche.
On apprend également que le magazine MCVUK a déposé plainte auprès de l'ASA, en charge de la réglementation de la publicité, démarche dans laquelle il est rejoint par Atari, tout deux tenant à rappeler que l'image renvoyée est mensongère, se limitant à sous-entendre que ne pas jouer assure une vie plus saine, et particulièrement néfaste pour l'industrie. Sega s'est exprimé de son côté, regrettant que parmi toutes les activités dites "passives" (radio, télévision, lecture, musique, cinéma etc.) ce soit une fois de plus le jeu vidéo qui soit montré du doigt, alors qu'il est la moins passive de toutes.