Depuis 2008, Sony soutient financièrement un programme visant à faciliter la mise en avant de jeux exclusifs sur le Playstation Store. Burn, Zombie, Burn!, Joe Danger, Critter Crunch, Flower ou encore la série de PixelJunk font partie des bénéficiaires directs de ce programme. Afin de continuer dans la même voie, Sony annonce aujourd'hui investir 20 millions de dollars sur trois ans pour promouvoir de nouveaux titres sur sa plate-forme en ligne, des jeux que l'éditeur souhaite uniques, fun, innovants, décalés et offrant des expériences de grandes qualités. L'argent ira à la fois aider les studios first party, mais également vers le Pub Fund qui soutient les studios indépendants. Les prochains jeux à profiter de cette aide seront Eufloria, Okabu, Payday : The Heist et Papo & Yo.