Voir des publicités, dans les jeux vidéo, ça n'est plus une nouveauté même si elles restent encore assez discrètes et et généralement placées avec un certain à propos. Mais l'intrusion de la publicité pourrait (ou plutôt s'apprête) à faire un pas de géant grâce - ou à cause - de Massive Inc qui vient de mettre le point final à la création de son système de pub in game dans les jeux pourvus d'une liaison online. Le système est simple, une connexion avec un serveur central et les publicités affichées dans un jeu pourront être mises à jour à distance et, encore mieux, être ciblées selon divers facteurs. Un système qui ne peut répondre qu'au seul qualificatif d'intrusif. Certains éditeurs ont déjà exprimé leur volonté d'adopter ce système qui devrait considérablement augmenter leurs revenus, Massive Inc parlant d'un gain d'1 à 2 dollars par exemplaire de jeu. Quant aux annonceurs, quelques chiffres alléchants auront suffit à leur faire comprendre l'intérêt de la chose, le jeu vidéo représentant 30 milliards d'heures passées devant un écran, plus que la télévision aux USA... Autant dire que les dirigeants de Coca Cola, Intel, Honda, Universal Music, Paramount et Nestlé ont signé les contrats à l'encre de leur langue. Quant au joueur... Bah le joueur il a du temps de cerveau disponible. On peut toujours rêver que cela aura une incidence sur le prix de vente des jeux, qui sait. Le système pourrait en tout cas être mis en fonction dès la fin de cette année et il semble que Splinter Cell Chaos Theory fasse partie du premier lot de jeux concernés.

• Site de Massive
• Le Journal du Net
• L'Expansion