L’utilisation de l’intelligence artificielle se répand tout doucement dans le monde du cinéma et des series. C’est désormais chose faite avec le show TV “Save the Tigers” diffusé sur Disney + Hotstar, version indienne de la plateforme.
L’utilisation de Chat GPT chez Disney, un tournant ?
Depuis le 15 mars dernier, les abonnés de Disney Hotstar ont pu constater la présence de Chat GPT en tant que membre de l’équipe musicale de la série Save The Tigers. Une mention dans le générique qui n’est pas très bien passée auprès du grand public. En effet, l’utilisation de l’intelligence artificielle pour écrire les paroles d’une chanson inquiète les différents corps de métier qui ont participé au film. Ils critiquent Disney de s'être servis de Chat GPT pour tout simplement éviter des coûts supplémentaires et donc de favoriser L’IA plutôt que l’humain.
Cette polémique montre que la place de l’intelligence artificielle devient de plus en plus importante au sein des créations audiovisuelles à grande échelle. Ce n’est pourtant pas la première fois que Disney + fait appel à l’IA. Effectivement, à l’occasion de la production de la série Marvel Secret Invasion, en juin 2023, c'est l’outil de génération d’images Mid Journey qui a entièrement créé le générique.
Chat GPT x Disney + : Une collaboration qui inquiète
Cette utilisation de Chat GPT dans Save The Tigers pourrait amorcer une collaboration de plus en plus régulière entre la plateforme de streaming et l’IA. Cependant, cette nouvelle inquiète les acteurs et scénaristes qui ont peur pour leur emploi. Pour manifester leur inquiétude, le syndicat américain des acteurs SAG-AFTRA a lancé un mouvement de grève l’été dernier de juin à novembre 2023. Un mouvement qui a marqué les esprits, puisque c’est la première fois depuis 1960 qu’acteurs et scénaristes ont fait grève ensemble.
Pour tenter de rassurer tout le monde, Steph Leal, porte-parole du studio d’effets visuels de Method Studios (qui a travaillé sur Secret Invasion), avait déclaré que “l’IA n’est qu’un outil parmi d'autres utilisé par nos artistes”. Cette utilisation de l’intelligence artificielle par Disney pourrait s’expliquer par la volonté de diminuer les coûts de production. En effet, comme nous révèle le média 01Net, la production de série comme Star Wars ou Marvel est très coûteuse, mais rapporte beaucoup moins que prévu.
Une chose est sûre, la grève de l’été 2023 devrait avoir servi d’avertissement pour Disney et les différentes plateformes de streaming. Une nouvelle période comme celle-ci pourrait sérieusement impacter l’industrie cinématographique américaine avec de nombreux retards, comme ce fut le cas l'année dernière.