Qu’il est loin le temps où les plateformes de vidéo à la demande était sans concurrence. À l’heure où les services se multiplient, certains commencent à payer sérieusement les pots cassés. Et dans le lot, Disney + a pris cher en 2023.
Une décision aux lourdes conséquences
Alors que les acteurs du streaming se livrent une lutte sans merci, nombreux sont ceux à avoir décidé d’augmenter leurs tarifs. De Netflix à Disney+ ou Amazon Prime Video, les abonnés ont fait grise mine au cours des derniers mois en apprenant que leur portefeuille serait encore plus allégé. Disney pensait peut-être que l’année de son centenaire allait celle des records, mais c’est bien le scénario inverse qui s’est écrit. En épluchant le bilan financier de la maison de Mickey, Variety est parvenu à quantifier la perte des abonnés au cours du dernier trimestre de l’année 2023 et le chiffre est tout simplement vertigineux ! Variety rapporte ainsi qu’1,3 million d’abonnés ont quitté Disney + lors des trois derniers mois de l’année 2023, sans doute échaudés par l’augmentation des tarifs.
En l’état, Disney + reste sous la barre des 150 millions d’abonnés (149,6 précisément en comptant la branche indienne Disney+ Core qui propose des tarifs moins élevés). À titre de comparaison, Netflix affiche 260 millions d’abonnés et Amazon Prime Video a désormais atteint les 200 millions d’abonnés. En misant sur les univers de Star Wars et Marvel, Disney + a tapé fort et pensait un retour positif des abonnés. Mais la greffe n’a pas pris entièrement et Disney a également pris des décisions d’annulation, au même titre que la concurrence, qui ont fortement déplu. Est-ce que pour autant une position définitive de Disney face à Netflix et Amazon Prime Video ? Rien n’est moins sûr.
2024, le renouveau pour Disney + ?
Avec la multiplication des offres, Disney + devrait profiter d’un bel essor en cette nouvelle année puisque les hautes instances de la firme attendent entre 5,5 et 6 millions d’abonnés supplémentaires. Si l’on se fie à l’impact de la hausse des tarifs chez Netflix (et de la suppression du partage de mot de passe), cela s’est traduit par une baisse soudaine des abonnés, mais cette situation ne fut que temporaire. Dans les semaines et mois qui suivirent, ce sont plus de 6 millions de comptes qui ont été ouverts sur Netflix ! Reste que Disney + va avoir fort à faire pour que ses programmes touchent un maximum de monde. Il ne reste plus qu’à espérer que le spin-off de WandaVision ou X-Men’97 soient à la hauteur des attentes !