Dans la nuit du 11 au 12 février prochain, plus de 5% de la planète est attendu derrière son écran pour regarder probablement l'un des événements sportifs annuels les plus regardés au monde. Un rendez-vous qui sert aussi de canal publicitaire très efficace... à condition d'en avoir les moyens.
Un événement sportif regardé par 6% de la planète
121 millions de personnes. C’est le nombre de spectateurs derrière leur écran qui a été enregistré l’année dernière pour ce match de football américain. Un chiffre colossal pour un événement sportif annuel. Cette année, c’est la 57e édition qui aura lieu ce week-end et plus précisément dans la nuit du dimanche 11 au lundi 12 à 00h30 heure française (sur beIN Sports). En toute logique, un nombre équivalent d’individus devrait regarder le match. Une aubaine pour les entreprises qui peuvent parler de leur produit à une audience gargantuesque.
Sauf que encore faut-il en avoir les moyens. Dans un article publié par le média américain CNN, un annonceur doit payer entre 6,5 millions et 7 millions de dollars pour disposer d’un segment publicitaire de 30 secondes. La majorité des pubs affiche pourtant une durée de 60 secondes. Il faudrait donc compter deux fois plus pour s’assurer d’être retransmis dans de telles conditions ! Il faut dire qu’outre les joueurs présents sur place (le match oppose les San Francisco 49ers et les Kansas City Chiefs), de nombreuses personnalités sont là pour faire le show.
Plein de stars, peu de jeux vidéo
Déjà présent l’année dernière, l’artiste Snoop Dogg sera à nouveau présent. Cette fois-ci, il louera les qualité des briquets de la marque BIC. On sait aussi que Lionel Messi sera présent dans un spot publicitaire avec l’acteur John Sudeikis (Ted Lasso). Enfin, c’est Usher qui prendra place pendant la pause le temps d’un mini concert de quinze minutes avec Post Malone, REba McEntire ou encore Andra Day. De quoi succéder à Rihanna qui a fait le show en 2023 et dont la performance a attiré l’œil des joueurs de jeux vidéo et plus précisément de ceux de Super Smash Bros.
En parlant de jeux vidéo, il est rare que les éditeurs profitent du Super Bowl pour y diffuser des premières mondiales. L’année dernière, s’il y a bien eu des rumeurs autour de God of War : Ragnarok, le trailer alors diffusé n’a probablement généré que de la déception. Pour reprendre un autre exemple, on peut parler de Nintendo en 2017. La firme japonaise s’est aussi servie de ce gros événement sportif pour y présenter un nouveau trailer de la Nintendo Switch. La console débarquait deux semaines plus tard dans le monde entier, mais elle avait déjà été présentée six mois auparavant.