Apple met une véritable rouste aux autres marques pour ce qui est des smartphones haut de gamme, et alors que la marque n'est pas première au global, sur cette statistique-là, il n'y a pas photo.
Les chiffres de la domination écrasante d'Apple
Si les iPhone sont les smartphones les plus connus au monde, cela ne veut pas dire qu'ils sont les plus vendus. En effet, la pomme fait souvent du bruit pour ses choix, ses fans et ses détracteurs, mais la marque qui domine globalement le marché des smartphones, c'est Samsung. Avec 20% de parts de marché lors du troisième trimestre 2023, Apple n'est que deuxième avec ses 17%. Par contre, quand on parle du haut de gamme, c'est une autre histoire.
Ce qu'il ne faut pas oublier, c'est la force de Samsung : être présent en nombre sur toutes les gammes de prix. Dans les faits, ce sont surtout les modèles plus bas ou milieu de gamme qui se vendent en grand nombre, bien plus que le Galaxy S23 Ultra. Ce dernier fait beaucoup parler du fait qu'il est impressionnant et cher, mais ne fait pas réellement tourner la machine Samsung. Pour Apple, c'est l'inverse.
L'entreprise de Tim Cook compte sur l'iPhone pour générer environ 50% de ses revenus globaux, et conserve religieusement ses marges. Cela donne des smartphones chers et qualitatifs, et qui plaisent. Et comme le montrent les chiffres proposés par Counterpoint, c'est bien Apple qui domine largement le secteur des téléphones haut de gamme.
En 2023, davantage de personnes ont acheté des smartphones dits «chers». La part de marché attribuée aux ventes de modèles à plus de 600 dollars est passée de 21% en 2022 à 24% en 2023. Ce genre d'évolution est compréhensible : les smartphones sont capables de faire toujours plus, nous y passons toujours plus de temps, il devient donc logique pour beaucoup d'investir un minimum pour bénéficier d'une expérience de qualité.
Source : Counterpoint
Ce qui nous intéresse ensuite, c'est la force de chaque marque dans cette catégorie des smartphones à plus de 600 dollars. Comme vous pouvez le deviner, la marque en noir qui occupe la majorité du camenbert, c'est Apple. 71% de parts de marché en 2023 contre 75% en 2022, une baisse, certes, mais une domination toujours aussi écrasante. Là où Samsung stagne mais conserve largement sa deuxième place avec 17%, on peut noter une certaine recrudescence de la part de Huawei, disparu des radars depuis la ban imposé par les USA. Xiaomi affiche 2% (deux fois plus que l'année précédente) et Oppo 1%, chiffre qui devrait chuter à 0% en Europe après que la marque ait quitté notre continent cette année.
Source : Counterpoint
Comment les choses pourraient évoluer ?
Si le milieu des smartphones bas de gamme est dominé par les gros groupes comme Samsung ou Xiaomi, c'est bien celui du haut de gamme qui semble intéresser le plus de «nouveaux» arrivants. Google par exemple, n'a pas hésité à augmenter nettement ses prix pour sa gamme de Pixel 8, en proposant quelque chose de plus premium, une stratégie probablement plus rentable aux yeux de la marque. Nothing, la toute jeune entreprise qui n'en est qu'à son deuxième smartphone, a déjà augmenté ce dernier de 180€ par rapport à la première édition, passant à 679€. cette barre des 600 dollars semble être un bon indicateur…
D'un autre côté, si la concurrence fait rage en haut de l'échelle, les innovations pourraient s'accélérer et permettre aux modèles plus abordables de bénéficier rapidement de fonctionnalités normalement octroyées aux meilleurs.