La monétisation des deux réseaux sociaux : première différence fondamentale entre X (ex Twitter) et Threads

Pas de pubs ni d'abonnement sur Threads avant un bon moment !

Zuckerberg a été très clair quant à la monétisation de Threads. Citons-le directement :

Notre approche sera la même que pour tous nos autres produits : faire en sorte qu’il fonctionne bien d’abord, puis voir si nous pouvons le mettre sur la voie d’un milliard d’utilisateurs, et enfin penser à la monétisation à ce moment-là.

Cet objectif d'un milliard est digne des standards de Meta, mais il sera extrêmement compliqué à atteindre. X compte environ 260 millions d'utilisateurs actifs. Threads ne devra donc pas seulement dépasser les chiffres de l'ex-oiseau bleu, mais les écraser en les multipliant par 4. Bref, a priori, nous n'aurons pas de pub ni de service d'abonnement sur Threads avant un long moment. Pour faire de l'argent avec son réseau, Zuckerberg devrait mettre en place un service de promotions et de partenariats payants avec des marques.

X : l'abonnement Premium, ses avantages... et ses inconvénients

Sur X, il y a pas mal de pubs. Problème : depuis qu'Elon Musk est aux commandes, les annonceurs sont de plus en plus frileux. Alors le milliardaire a poussé pour une nouvelle façon de monétiser son réseau social : un service d'abonnements payants découpé en 3 formules. D'abord la formule Basique (4€ par mois), puis Premium (11€) et enfin Premium+ (25€). Pour les personnes qui payent, c'est chouette. Pour les autres, c'est pénible.

Les abonné(e)s X Premium ont accès à énormément de fonctionnalités en plus, dont certaines assez essentielles comme l'édition des posts, l'envoie de messages privés à des comptes qui ne nous suivent pas, les publications et médias plus longs, la mise en avant des réponses et du contenu de manière générale et même des fonctionnalités liées à la sécurité comme la double authentification avec vérification par SMS ou le cryptage des messages privés.

Par-dessus le marché, les abonnés Premium peuvent toucher un peu d'argent en fonction du nombre d'impressions que font leurs posts. Cette politique entraîne une surproduction de contenus conçus uniquement pour être viraux. Dans le milieu, on appelle ça des tap-in, en références au geste de football qui consiste à simplement pousser la balle dans une cage vide. Ce ne serait pas si gênant, si, par-dessus le marché, l'algorithme de X ne poussait pas autant les tap-in.

Le nombre de fonctionnalités : Threads a un immense retard sur X / Twitter malgré quelques très bonnes idées

Tout ce que X a que Threads n'a pas

Puisque Threads se pose comme un rival direct de X, il faut que l'application soit aussi complète que sa grande sœur... et c'est loin d'être le cas. Sur Threads :

• Pas de hashtags ni de Tendances (Trending Topics). Pour s'informer sur un sujet précis, c'est compliqué.
• Dans le même élan, la fonction de recherche de contenu est assez limitée et brouillonne comparée à celle présente sur X.
• Pas de messagerie instantanée. On peut imaginer un lien avec la messagerie d'Instagram, mais, pour l'instant, impossible de slider dans les DM d'un(e) mutu, comme on dit.
• Pas de signets, même pas d'accès facile aux likes. Compliqué de consulter d'anciens posts.
• Pas de listes, ni même choix d'afficher les posts dans l'ordre chronologique. Vous êtes alors contraint(e) de subir propositions d'un algorithme qui vous connait parfois mal. Bref, on observe une très maigre gestion du contenu qui apparaît sur votre timeline ou que vous souhaitez voir.

Tout ce que Threads a et que X n'a pas

Si Zuckerberg souhaite écraser Musk, il faut impérativement combler tous ces retards. Threads est globalement moins agréable à utiliser que X... et c'est un gros problème. Malgré tout, il faut relever quelques très bonnes idées qui permettent à Threads de se démarquer un peu. Toujours sur Threads :

• Les posts sont tous limités à 500 caractères. Sur X, c'est 280 pour la plèbe et 4000 pour les abonné(e)s Premium. Avec 280 caractères, difficile de tenir un propos, on s'en tient aux courtes informations ou aux prises de positions choc. Avec 4000, le public est assommé, autant lire un article de presse. Le choix de 500 caractères de la part de Threads me semble s'imposer comme un parfait équilibre. Et puis, tout le monde est logé à la même enseigne.
• On peut évidemment poster des photos et des vidéos comme sur X, met le réseau de Meta met en avant une nouveauté, les Threads vocaux (qu'une IA peut traduire automatiquement en texte). En plus d'être inclusive pour les personnes handicapées, cette approche novatrice et ancrée dans les usages modernes des apps de messagerie ouvre un nouveau champ des possibles déjà très intéressant.
• L'édition de post n'est pas cachée derrière un paywall.
• Plusieurs fonctionnalités liées au bien-être des utilisateurs et utilisatrices sont présentes (une fonction "bloquer" plus stricte que sur X, bien plus de moyens mis dans la modération des contenus haineux, moins d'incitations aux phrases choc et posts idiots pour le clic, gestion très fine de qui peut voir et répondre à vos posts...). Au-delà d'être plus rassurant pour les annonceurs, ces mesures rendent aussi le réseau globalement plus sain, plus respirable, bien moins oppressant que X.

Quel réseau social est fait pour vous entre celui d'Elon Musk et celui de Mark Zuckerberg ?

Voilà, vous avez à présent toutes les clefs en main. De manière générale, j'ai tendance à penser qu'aujourd'hui, X reste au-dessus de Threads pour la plupart des gens. Tous les points faibles majeurs du réseau social de Musk peuvent être contourné par une gestion fine du contenu que vous consommez, ce que ne permet pas Threads. S'informer sur X est plus simple, les utilisateurs de cette plateforme sont plus nombreux et plus actifs, son usage est globalement plus complet, intuitif et fluide. Mais il y a un mais.

Threads vient tout juste de débarquer et la plateforme tend à s'améliorer tandis que X devient, de l'avis général, de pire en pire à chaque mise à jour. Pour une ambiance plus détendue, une consommation moins intensive et des propos plus poussés, Threads est déjà supérieur à X. Et puis, la façon de monétiser Threads est bien moins pénible pour la plupart des utilisateurs que le forcing d’Elon Musk sur ses abonnements Premium. Si Threads se développe bien et comble ses lacunes, il me semble que le réseau peut devenir beaucoup plus agréable que X d'ici peu de temps pour à peu près tous les usages, alors autant commencer à l'investir dès maintenant !