On le sait, la guerre des consoles se joue sur le terrain des exclusivités, mais pas que ! Pour permettre à sa machine de survoler la concurrence, il vaut mieux être rodé à l’exercice marketing et bien maîtriser sa communication. Avec ce spot publicitaire inédit (visible ci-dessous), Sony et PlayStation nous prouvent qu’ils savent mettre les petits plats dans les grands pour vanter les mérites de la PS5 et de son catalogue.
Sony et PlayStation nous rappellent les nouveautés et le catalogue PS5 avec un spot TV bluffant
Certes, il y a des choses qui changent du côté de chez PlayStation - on a, par exemple, appris le départ de Jim Ryan, actuellement patron de la division jeux vidéo de Sony, effectif à partir de mars 2024 -, mais pas la communication. Pour accompagner les fêtes de fin d’année qui arrivent à grands pas, Sony et PlayStation ont tous deux planché sur une campagne publicitaire inédite, censée vanter les hits, les nouveautés hardware et, de manière générale, l’univers de la PlayStation 5. Il faut dire que les dernières semaines ont été riche pour la marque japonaise, entre la sortie d’une nouvelle exclusivité et la révélation d’un modèle flambant neuf et remanié de la PS5.
Eh oui, d’un côté, nous avons eu la sortie de Marvel’s Spider-Man 2 - une exclusivité particulièrement attendue et qui est devenue en un éclair le jeu PS5 issu des PlayStation Studios qui s’est vendu le plus rapidement en l’espace de vingt-quatre heures - et l’officialisation d’un modèle « Slim » pour la dernière machine plutôt massive de Sony. On a indiqué le terme Slim entre guillemets puisqu’il semblerait, après un décorticage en bonne et due forme, que cette mention soit quelque peu galvaudée, même si ce design témoigne de quelques progrès de la part de Sony. Quoi qu’il en soit, pour PlayStation, il était temps de franchir une nouvelle étape marketing vis-à-vis de toutes ces nouveautés.
Jouer sur la PlayStation 5, c’est avant tout passer par toutes les émotions grâce aux exclu
Quand il s’agit de produire une publicité, PlayStation ne fait jamais les choses à moitié et donne clairement le sentiment de mettre suffisamment d’argent sur la table pour produire un résultat impactant. Après le slogan « Play Has No Limits », Sony et PlayStation nous expliquent que mettre les mains sur une PS5 est synonyme d’un maximum de sensations, principalement décuplées par les nombreuses exclusivités de son catalogue et qui sont ici mises en scène (God of War Ragnarök, Horizon Forbidden West, Final Fantasy VII Remake / Rebirth, Returnal, The Last of Us Part. I, Forspoken, Final Fantasy XVI, Marvel’s Spider-Man 2, Ratchet & Clank : Rift Apart, …).
Avec cette nouvelle publicité, PlayStation ne nous transporte pas seulement d’un univers à l’autre et d’une référence à l’autre mais insiste sur le fait que cette multitude de mondes et de récits qui s’offrent à vous sont autant de possibilités de ressentir tout un tas d’émotions : l’émerveillement de Hogwarts Legacy, la terreur de The Last of Us, la rage de God of War, le dépaysement d’Horizon Forbidden West, et bien d’autres encore grâce à l’ensemble des titres sortis et à venir sur la dernière machine de Sony. Au final, on ne connaît pas vraiment le prix de cette publicité, mais on comprend vite que rien n’est trop beau pour la PlayStation 5 et qu’un spot court et percutant vaut mieux qu’un long discours : sur PS5, vous allez ressentir des choses et c’est tout ce qu’il faut savoir.