Cédric Mimouni, le nouveau visage d'Xbox France

JV : Peux-tu te présenter et expliquer ce que tu fais chez Xbox en quelques mots ?

Cédric Mimouni (CM) : Bonjour ! Je suis Cédric Mimouni et je suis responsable Xbox pour l’Europe du Sud. Qu’est-ce que je fais chez Xbox ? Avec les équipes en France et dans les autres pays du sud de l'Europe, notre rôle est de faire vivre la marque, être présents près des communautés, faire valoir le poids de la France et des pays du sud de l’Europe dans notre organisation. C’est vraiment porter notre spécificité locale à l’intérieur de nos entreprises qui sont globales.

JV : Quel est ton parcours ? Parce que même si t'es le nouveau patron de Xbox France, ça fait longtemps que tu travailles pour Xbox.

CM : En effet, ça fait 10 ans que je suis chez Xbox et j’ai 19 ans d’expérience dans cette industrie, j’ai commencé très tôt. Quand j’étais en école de commerce, je me disais “qu’est-ce que tu veux faire de ta vie”, “quelles sont tes passions”. J’avais une passion pour l’entertainment, pour le jeu vidéo et le sport. Naturellement, je suis allé chez Electronic Arts. J’y ai travaillé pendant plusieurs années et je me suis occupé de Fifa pour les pays du sud de l’Europe. Après, en 2013, je suis arrivé chez Xbox et j’ai fait partie de l’équipe du lancement de la Xbox One. ça a été un moment exceptionnel. Le lancement d’une console fait partie des choses qui marquent dans une vie professionnelle. J’ai adoré, ça m’a lié avec l’équipe, avec les gens qui y ont participé. Après mes années françaises, j’ai eu la volonté d'explorer ce qui se passait en Europe. J’ai pris la responsabilité d’Xbox dans le Sud de l’Europe, Italie, Grèce, Espagne, Portugal… puis les pays nordiques, le Benelux, et les choses ont évolué… et maintenant je suis de retour en France après 5 ans d’absence !

JV : Et toi Cédric, es-tu un joueur ? Quels genres aimes-tu, à quoi joues-tu ?

CM : Ma réponse est simple : le joueur que je suis a évolué en fonction des périodes de ma vie. J’ai commencé à jouer très tôt sur Atari, la Nes et les consoles SEGA. Moi, j'adore les jeux d’ action-aventure et je ne suis pas forcément très fan des open-world… je n’ai pas assez de patience pour les quêtes secondaires ! Mais je reconnais la valeur de ces jeux en matière de création et de construction de mondes. Je n’ai pas forcément de genre favori, ça dépend de plein de choses. Par exemple, mon dernier coup de cœur est Hi-Fi Rush. Je me suis dit que j'avais besoin d’un truc sympa pour me détendre et m’amuser, et j’ai passé un excellent moment. J’y ai également joué avec mes enfants. Ils jouent d’ailleurs beaucoup à Minecraft ! On a la chance d’avoir une industrie pleine de créations, de valeurs et d’artistes exceptionnels.

La présence d'Xbox en France

JV : On ne voit pas beaucoup de pubs Xbox en France, nous n’avons pas eu les bus Xbox/Starfield comme dans d’autres pays voisins. Est-ce qu'il y a encore une envie de Microsoft Corp de séduire le public français ?

CM : Pour moi, ce qui est hyper important, c’est le rôle que nous avons en tant qu’équipe, c’est de faire savoir ce qui se passe dans nos pays. Nous avons regardé où était notre audience, comment elle fonctionnait. Aujourd’hui, nous avons par exemple fait le choix de prioriser Twitch, les réseaux sociaux, mais aussi d’être présents sur des événements comme la Paris Games Week, qui est un exemple important de comment on fait valoir notre spécificité locale. Si on regarde comment on s’adresse à notre audience, c’est en ayant une communication très directe par le biais des réseaux sociaux et des événements.

JV : Tu es le nouveau boss de Xbox France, mais tu es aussi le responsable de Xbox pour l'Europe du Sud. Pourquoi cette globalisation ? Ça donne l'impression que la France perd en importance, puisque tu la partages avec d'autres pays dans tes responsabilités.

CM : Absolument pas. Les entreprises peuvent être amenées à changer un tout petit peu la façon dont elles opèrent mais ce qui ne change pas, c’est l’équipe France, l’équipe présente. La priorité est de faire vivre nos communautés, de faire vivre nos marchés. Pour nous, c’est fondamental d’être présent près de l’industrie française, des gamers français et de faire vivre les créateurs français.

JV : Sur les réseaux sociaux en 2023, des joueurs français ont partagé des photos de leurs magasins de jeux vidéo. Ce qui apparaissait, c'était que la présence des jeux Xbox diminuait comme neige au soleil, par rapport aux jeux PlayStation ou Switch. C'est voulu ?

CM : Ce qui est important pour nous est de laisser le choix aux joueurs. On continue d’avoir des jeux en boîte pour ceux qui aiment le physique, nous avons aussi des jeux en version numérique si quelqu’un les veut en dématérialisé. Il peut y avoir accès via le Game Pass pendant son abonnement. Et si on regarde les plateformes, tu as les consoles, et nous en avons trois qui ont des positionnements différents. Si on regarde les abonnements, c’est le Game Pass, qui donne accès à des jeux sur Xbox, PC mais aussi sur le Cloud. Notre vision du gaming est de laisser le choix au joueur.

Plus de 20 ans de Xbox !

JV : C'est laquelle ta Xbox préférée ?

CM : Je les ai toutes eues et à chaque fois, on a amené quelque chose de différent. La 360 a amené énormément d’innovations comme Kinect. Aujourd’hui on a la Series X, la Series S, la Series S noire… tu sais que chez nous, chez Xbox, on donne vraiment de l'importance aux choix, on laisse le choix au joueur de comment il veut jouer. La Series S a un positionnement prix plus faible pour donner la possibilité à tous ceux qui veulent vivre l'expérience next gen à un prix réduit. Si je dois regarder, chaque console a amené son lot d’innovations dans l’industrie.

JV : La première Xbox à fêté ses 20 ans… et on fêtera bientôt les 20 ans de la 360. Ce serait quoi ton bilan de la marque ?

CM : Pour répondre à cette question, il faut regarder l’industrie du jeu vidéo. Elle a évolué en 20 ans. En France, il y a 39 millions de joueurs, 7 français sur 10 disent jouer. Si je devais définir Xbox, je dirais “innovant”. À chaque cycle technologique, on a amené de l’innovation, on a amené des choses nouvelles. Si on regarde aujourd’hui, Series X, Series S, le cycle technologique dans lequel on est, c’est le Game Pass, c’est deux consoles avec des positionnements très définis. Si on regarde le cycle précédent, c’était les nouvelles interfaces. Le cycle précédent, c’était Kinect, et encore avant, c’était le Xbox Live. Puis il y a eu le pad Elite, la manette adaptative… si je devais résumer ce que l’on fait, c’est innover.

"Le Game Pass au service du joueur"

JV : Le stand Xbox est un stand Game Pass. De manière générale, tout ce qui touche à la Xbox et à la communication autour de la Xbox est centré sur le Game Pass. Est-ce que ça marche, en France, de concentrer la communication sur le Game Pass ?

CM : Si tu décides d’être un abonné Game Pass, tu as accès à plus de 200 jeux sur la plateforme, tu as une variété de genres. On a la possibilité de donner de la visibilité à certains jeux. Pour moi, le Game Pass est aussi au service du joueur car il lui fait découvrir un paquet de titres. Ça marche super bien, on est hyper contents de la croissance que l’on a sur ce service. Quand on regarde aussi la qualité du service, le nombre de jeux présents, le nombre de nouveaux jeux qui entrent… c’est la meilleure façon de profiter de la Xbox et de son écosystème.

JV : Concrètement, comment informer efficacement 67 millions de français que le Game Pass existe ?

CM : Avec une communication directe ! La Paris Games Week, les réseaux sociaux, les communautés, les investissements dans Twitch... les contenus sont également fondamentaux avec un service de ce genre. Tout ça forge le succès du Game Pass.