Des promesses d'Apple qui vont très loin

Le 12 septembre, en plus d'avoir présenté les iPhone 15, Apple a consacré une grosse partie de sa keynote aux avancées de l'entreprise en matière de préservation de l'environnement. Pour une entreprise technologique qui produit des dizaines de millions d'appareils électroniques, cela peut paraître ironique, mais justement, il y a logiquement beaucoup de travail à faire.

La marque a, via une discussion avec Mère Nature, aligné ses missions réussies comme intégrer 100% d'aluminium recyclé dans les nouveaux iPhone, ou encore passé la majorité de leur transport via mer, se passant petit à petit de l'aérien, environ 20 fois plus polluant. Là où Apple tape fort, c'est sur leur promesse d'être totalement neutre en carbone dès 2030, bien plus tôt que n'importe quelle entreprise technologique ne daigne affirmer.

Justement, l'Apple Watch 9 et l'Apple Watch Ultra sont les premiers produits à être individuellement neutres en carbone, et c'est un bon début. Sauf qu'avec ce genre d'affirmation, viennent les critiques, accusations de greenwashing et interrogations qui remettent en question le principe même de sortir un iPhone tous les ans.

Tim Cook répond aux question de Brut

Tim Cook, PDG d'Apple depuis 2011, a accepté de répondre aux questions de Brut, dans un cadre tout trouvé : un data center Apple au Danemark, recouvert de panneaux solaires, pour fonctionner à l'énergie propre.

• Pensez-vous que l'on a vraiment besoin d'un nouvel iPhone chaque année ?

Je pense qu'avoir un iPhone chaque année pour ceux qui en veulent un est une bonne chose. Ce que l'on fait, c'est qu'on permet aux gens d'échanger leur smartphone. Nous revendons ce téléphone s'il marche encore, et sinon, nous avons les moyens de le désassembler, de prendre les matériaux et de faire un nouvel iPhone avec.

• Quels enjeux environnementaux souhaiteriez-vous qu'Apple pousse davantage ?

Nous avons du travail. Nous avons plus d'éoliennes et de panneaux solaires à installer. Nous devons pousser le recyclage de davantage de matériaux. L'Apple Watch a maintenant 30% de matériaux recyclés, et ce sera plus dans le futur. Nous devons réduire notre empreinte en matière de transport.

• … Les commentaires de notre communauté parlent souvent de greenwashing, l'utilisation de métaux rares, et le fait de moins consommer. Quelle est votre réponse ?

Le greenwashing est répréhensible. Nous faisons le travail et ensuite nous disons ce que nous faisons et vous êtes présent devant une partie de notre travail (les panneaux solaires au Danemark, lieu de l'interview). Il s'agit donc d'une véritable preuve. Le fait que la montre contient 30 % de matériaux recyclés est une preuve. Le fait que nous ayons réduit considérablement le transport aérien au profit du transport maritime en ce qui concerne l'empreinte du transport. C'est une action. Le fait que nous réduisions les emballages pour que davantage de produits puissent tenir sur une palette. C'est une action clé. Nous éliminons les plastiques. Toutes ces mesures sont des actions que nous avons prises et qui s'ajoutent les unes aux autres pour aboutir à une montre neutre en carbone. et d'ici 2030, des produits neutres en carbone dans tous les domaines.

Tim Cook sait y faire avec les interviews, et prononce les bons mots au bon moment. Il est donc difficile de lui tirer les vers du nez, mais ce qui est sûr, c'est que la sortie d'un iPhone chaque année n'est pas prête de s'arrêter.