Apple l'annonce : l'Apple Watch 9 est leur premier produit neutre en carbone

Apple a un objectif, et compte s'y tenir. En juillet 2020, la marque a fait une lourde promesse de rendre l'intégralité de ses produits et de ses chaînes logistiques neutres en carbone d'ici 2030. Si ce terme vous semble flou, voici sa définition :

La neutralité carbone à l'intérieur d'un périmètre donné est un état d'équilibre entre les émissions de gaz à effet de serre d'origine humaine et leur retrait de l'atmosphère par l'Homme ou de son fait. (Wikipédia).

Quand on regarde les activités d'Apple, cela semble être un objectif compliqué à réaliser, et pourtant, la marque affirme avoir atteint un premier cap, avec l'Apple Watch 9 et l'Apple Watch Ultra 2. Les dernières montres connectées sorties il y a quelques jours sont les premiers produits certifiés neutres en carbone, si on les associe à un bracelet bien précis. Apple n'a pas manqué de revenir dessus à maintes reprises, et il est normal pour la plus grosse entreprise au monde que certains émettent des doutes quant à la véracité de ses propos.

Surtout qu'Apple, avec son objectif 2030, va bien plus loin que certains de ses concurrents comme Samsung qui a, certes, une variété de produits bien plus grande, mais qui se donne jusqu'à 2050 pour atteindre la neutralité carbone. Apple a consacré une grande partie de sa keynote iPhone 15 à un «court-métrage» personnifiant Mère Nature, cette dernière confrontant les dirigeants, qui ont toutes les réponses à ses inquiétudes, évidemment.

Apple a enfin un produit neutre en carbone, mais la marque l'a-t-elle bien fait ? D'après une organisation environnementale, il y aurait un couac.

Apple n'a pas respecté les règles à la lettre

La Chine reste le premier pays responsable de la production de produits Apple. C'est pourquoi l'Institute of Public and Environmental Affairs (IPE), organisation environnementale chinoise, est bien placée pour parler. L'IPE se concentre sur l'écran de fumée devant les affirmations d'Apple, qui s'apparenterait à du «climate washing».

Pour être qualifié de neutre en carbone, il faut remplir les critère du Science Based Targets (SBT), une organisation qui, entre autres, définit les standards et les objectifs des entreprises pour le «Net-zero» en matière d'émissions de gaz à effet de serre. SBT est clair à ce sujet :

Neutraliser les émissions résiduelles : Une fois qu'une entreprise a atteint son objectif à long terme et réduit ses émissions de plus de 90 %, elle doit recourir à l'élimination et au stockage permanent du carbone pour contrebalancer les 10 % d'émissions résiduelles qui ne peuvent être éliminées.

Voir l'Apple Watch 9 chez Fnac

Or, les données récupérées par l'IPE concernant l'Apple Watch 9 sont les suivantes :

Apple n'a réduit ses émissions «qu'à» 19%, et compense ainsi ce chiffre avec de la compensation carbone, des financement de projet de réduction de carbone, afin d'atteindre un net zéro virtuel. Le contrat n'est donc pas totalement rempli, surtout quand on prend en compte le flou dans lequel se trouve cette fameuse compensation carbone. Des entreprises comme Delta Airlines ou encore la coupe du monde de foot au Qatar ont fait polémique ; pas sûr qu'Apple soit fautif à ce niveau-là, mais bon.