Apple et Samsung battus par Google

Samsung et Apple sont les leaders incontestés du marché mondial des smartphones, toujours en concurrence directe pour obtenir la plus grande part de marché. C'est pourquoi l'émergence d'un troisième titan capable d'affronter ces colosses est intéressante. Bloomberg rapporte, en citant des données de la société de conseil Counterpoint, qu'au cours du trimestre de juin 2023, Google a réussi à arracher des parts de marché à Apple et Samsung dans un pays spécifique : le Japon.

Le rapport indique qu'au deuxième trimestre 2023, Google a atteint 12 % de parts de marché au Japon, soit six fois plus qu'à la même période l'année dernière. En d'autres termes, il s'agit d'une énorme croissance de la part de marché du Pixel, qui s'est faite au détriment d'Apple et de ses iPhones, dont la part de marché a chuté de 12 %. Cela dit, la présence d'Apple au Japon reste absolue, à 46 %. Selon le rapport, c'est la première fois en deux ans que la part d'Apple au Japon est tombée sous la barre des 50 %. Au cours de la même période en 2022, elle a atteint 58 % (d'où la baisse de 12 %), mais c'est au quatrième trimestre 2021 qu'elle a atteint son plus haut niveau à ce jour, avec une part de 64 %.

Une croissance à ne pas négliger

La croissance de la présence des Pixel dans le pays asiatique ne passe pas inaperçue, car le Japon est la troisième plus grande économie du monde. En fait, la croissance des Pixel au Japon est signalée depuis plusieurs mois, ce qui signifie qu'il s'agit d'un mouvement lent mais régulier. Quant à Samsung, bien qu'il soit le plus grand fabricant de smartphones au monde, sa présence au Japon est minuscule avec seulement 6 % de parts au deuxième trimestre 2023, selon les données de Counterpoint.

Selon le cabinet d'analyse, la chute de la valeur du yen a poussé Apple à augmenter les prix de l'iPhone au Japon. Par conséquent, le coût des iPhones est devenu un « facteur de dissuasion notable ». Le lancement de l'iPhone 15 et de l'iPhone 15 Pro pourrait aider Apple à regagner des parts de marché, mais les prix élevés des nouveaux smartphones ne faciliteront pas les choses. En revanche, la faiblesse du yen est également à l'origine du succès du Pixel de Google. Tom Kang, analyste chez Counterpoint, explique que le Japon est devenu « la plaque tournante du transbordement des appareils Pixel ». Le yen a atteint son niveau le plus bas depuis plus de 30 ans, et cette dévaluation a fait du Japon le pays le moins cher pour l'achat d'un Pixel.

Au-delà de ça, « le Japon est une énorme réussite pour Google et ses Pixels », déclare Anshel Sag, analyste chez Moor Insights & Strategy, surtout si l'on considère qu'apparemment la majorité des smartphones de Google au Japon sont des Pixel 6a et Pixel 7a, ce qui signifie que la stratégie de Google en matière de smartphones abordables a fait son trou sur le marché japonais.