L'iPhone souffre comme jamais depuis un an

Sortez les mouchoires mesdames et messieurs, voici une information des plus déplorables, mais dont je me vois obligé de vous partager : Apple vient de perdre son statut d'entreprise à 3 trilliards de dollars. Je sais, c'est difficile à encaisser, mais il est important de voir la réalité en face.

Apple a dévoilé aux actionnaires ses chiffres pour le trimestre qui vient de s'achever, et on peut y voir une baisse de 2,4% pour les ventes d'iPhone par rapport au même trimestre de l'année précédente, atteignant «seulement» 39,7 milliards de chiffre d'affaires. Bloomberg précise qu'il ne s'agit pas de la première chute d'Apple ces dernières années, sauf que même durant la période Covid, l'iPhone n'a jamais connu une telle chute.

Encore aujourd'hui, l'iPhone représente plus de 50% des revenus de l'entreprise, et son bien-être dépend donc fortement des performances de ce dernier. Globalement, Apple subit une baisse de 1,4 %, en partie compensée par une forte hausse de 8% pour l'iPhone et 7,9% pour l'iPad et le MacBook en Chine, ainsi qu'un score record pour l'iPhone en Inde. Pour justifier cela, Tim Cook, lors de la conférence quadri-annuelle, mentionne la baisse globale du marché des smartphones dans le monde.

Est-ce vraiment grave ? Bien sûr que non…

Apple perd de l'argent, et cela peut représenter un record de mauvais chiffres depuis 20 ans, mais est-ce un indicateur très négatif sur la santé de l'entreprise ? La réponse est non. Sans être un expert financier, j'ai pu observer de nombreuses fois où Apple était soi-disant «en difficulté», mais a fini par s'en sortir comme un charme et poursuivre sa croissance progressive.

Tout d'abord, comme le dit Bloomberg, les analystes avaient prédit une revenu pour l'iPhone de 39,8 milliards, chiffre presque identique au résultat finalement obtenu. On pouvait donc s'y attendre, et cette baisse serait donc bien liée au marché du smartphone en déclin. Pas besoin de faire une montagne d'une taupinière, des entreprises comme Samsung enregistrant un déficit bien plus important.

Il y a une autre catégorie de revenus que génère Apple que l'on semble un peu trop oublier : les services. Anticipée par la marque depuis de nombreuses années, la perte de vitesse des ventes de produits physiques - même l'iPhone - s'est vu en partie compensée par la montée en puissance et la multiplication des offres via abonnements proposées par Apple. Grâce à des paiements réguliers et symboles de stabilité pour une entreprise, Apple Music, iCloud+, Apple tv+ ou encore Apple Fitness+ ont grimpé de 8,2% pour atteindre 21,2 milliards de chiffres d'affaires. D'après Tim Cook, Apple aurait dépassé le milliard d'abonnements payants.

Enfin, comment ne pas mentionner l'iPhone 15, qui arrive dans les bacs dans environ un mois. D'après les rumeurs, Apple n'aurait pas bouiné et préparerait de vraies avancées technologiques sur les quatre modèles attendus. Cette sortie pourrait apporter un boost de ventes significatif pour Apple pour ses résultats du trimestre actuel.