La bataille entre Apple et Samsung vient de passer un nouveau cap avec cette statistique assez impressionnante concernant l'adoption de l'iPhone en Corée du Sud. Jusqu'où va aller la montée en puissance d'Apple ?
L'iPhone bat Samsung chez les jeunes en Corée du Sud
Si je vous demande de citer ne serait-ce qu'un seul pays où les smartphones Samsung sont plus populaires que les smartphones Apple, il y a des chances pour que vous mentionniez la Corée du Sud. Le pays d'origine de Samsung, qui chérit la marque comme son plus beau bébé, et lui injecte des millions chaque année, vient pourtant de prendre un coup de massue asséné par.. Apple.
Une étude réalisée par Counterpoint interroge 500 femmes et hommes Coréens âgés de moins de 30 ans. L'objectif est de se faire une idée de l'état du marché du smartphone chez les jeunes du pays du matin calme. Avant de voir les résultats, il est évident que Samsung est supérieur à n'importe quelle autre marque, non ?
Comme nous l'indique l'étude, 53% des Coréens de moins de 30 ans possèdent un smartphone Apple, contre 47% pour Android. Voilà qu'Apple vient de dépasser Samsung sur son propre terrain. On remarque un net changement chez cette nouvelle génération qui privilégie l'iPhone, là où la génération précédente misait sur Android. En effet, 85% des interrogés ont eu un Android comme premier smartphone. Cela signifie qu'au fil du temps, ils se sont tournés de plus en plus vers la pomme croquée.
Source : Counterpoint
Pourquoi un tel engouement pour l'iPhone en Corée du Sud ?
L'étude de Counterpoint va un peu plus loin en demandant aux répondants quelles sont les raisons de leur choix de passer d'un Android à un iPhone. Voici les réponses les plus fréquemment citées :
- 32% des répondants ont cité les performances. Cela est fortement lié à la qualité des caméras. Loin d'assouvir une dominance écrasante dans ce domaine, les vidéos postées sur les réseaux sociaux sont souvent plus belles quand elles viennent d'un iPhone, grâce à une meilleure optimisation logiciel.
- 31% des répondants ont cité l'image de marque. Entre campagnes marketing de génie et communication léchée, Apple parvient à dépasser Android dans un pays plutôt surprenant.
La domination d'Apple en marche ?
Convaincre les jeunes, c'est convaincre le futur. Si la nouvelle génération du pays originaire de Samsung préfère choisir l'iPhone, qu'en sera-t-il des autres jeunes des autres pays ? Vont-ils tous choisir Apple ? Il est vrai qu'en ces temps de crise, le marché des smartphones et des ordinateurs est en déclin, et toutes les marques affichent des résultats nettement en baisse, sauf Apple.
Quand on regarde le marché des smartphones au premier trimestre 2022 vs premier trimestre 2023, Apple affiche une baisse de 2%, là où la concurrence chute d'au moins 10%, avec 19% pour Samsung. Alors que Tim Cook continue d'augmenter le prix de l'iPhone (plus de 1000€ pour l'iPhone 14), c'est comme si la marque représentait la stabilité, dans un monde instable.