« L’IA est révolutionnaire » selon les mots de l'Alliance of Motion Picture and Television Producers (l’organisation qui négocie au nom des studios d’Hollywood), lors d’une conférence de presse. Cependant, cette déclaration ne plait pas aux acteurs qui sont en pleine grève pour améliorer leurs conditions de travail. Pour rappel, ceux-ci réclament des salaires plus élevés, de meilleurs paiements résiduels et surtout des protections contre l’intelligence artificielle. Toutefois, le groupe a un autre programme et veut même proposer aux stars de scanner leurs images en échange d’une journée de rémunération.

Suite à cette manœuvre, les entreprises obtiendraient le droit de ces images et pourraient les utiliser éternellement, dans n’importe quelle situation et sans le consentement du comédien. Le directeur exécutif national de la SAG-AFTRA (le syndicat gréviste), Duncan Crabtree-Ireland qui a rapporté ses informations, a tout de suite déclaré : « Si vous pensez que c’est une idée révolutionnaire, je vous suggère d’y réfléchir à nouveau. »

La proposition des studios à SAG-AFTRA comprenait la numérisation d'acteurs d'arrière-plan à l'aide de l'IA et leur paiement pour une journée de travail. Les studios pourraient alors utiliser cette ressemblance pour toujours,sans paiement ni consentement

L’intelligence artificielle a aussi été mentionnée plus tôt dans cette même conférence de presse par la présidente de la SAG-AFTRA, Fran Drescher. Celle-ci met également en garde contre les dangers de son utilisation et précise que les modèles commerciaux sont en plein bouleversement à cause d’elle et du streaming. « Si nous ne nous y opposons pas tout de suite, nous allons tous être en danger. Vous ne pouvez pas changer le modèle commercial et ne pas vous attendre à ce que le contrat soit modifié également », a-t-elle poursuivi.

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Un scénario déjà vu

Les prises de position à l’encontre des Intelligences artificielles sont de plus en plus nombreuses et font également échos à un très récent scénario de la série Black Mirror : Joan is Awful. Dans l’épisode 1 de la sixième saison, la vie de Joan est diffusée sans son consentement sur la plateforme de streaming Streamberry. On apprend au fur et à mesure de l’histoire qu’elle a bêtement coché les conditions d’utilisation et que désormais le service peut se servir de son image à volonté. Si le réalisateur Charlie Brooker a au départ imaginé cet épisode grâce à l’actualité autour des deepfake, il a rapidement fait penser à l’usage de ChatGPT et dorénavant à la grève des acteurs.