La reprise de Twitter Elon Musk n’a clairement pas eu que du bon. Entre la modération quasiment inexistante due aux licenciements, le milliardaire a eu le bon goût de faire payer la certification avec l’abonnement Twitter Blue. C’est dans ce sillage que Meta voudrait s’engager, notamment avec Instagram.
Instagram payant, c’est pour bientôt ?
L’abonnement Twitter Blue débarque enfin sur le réseau social à l’oiseau bleu. Il faut dire que depuis le rachat de Twitter par Elon Musk, les choses bougent vite, pour le meilleur et pour le pire. Mais bien sûr, la concurrence est rude et Meta détient toujours deux réseaux sociaux majeurs, à savoir : Instagram et Facebook.
La compagnie de Mark Zuckerberg serait en travaux afin de mettre en place un système d’abonnement payant pour faire certifier votre compte Instagram et Facebook. C’est le développeur Alessandro Paluzzi qui a découvert des lignes de codes pouvant contenir des informations sur l’avenir des réseaux sociaux Meta. Dans ce programme, on peut lire “ IDV” qui voudrait dire “IDentity Verification” , soit “Verification d’identité” dans la bonne langue de Cyril Hanouna. Ce développeur ne vient pas de nulle part puisqu’il s’agit d’un professionnel du data mining, et qu’il œuvre déjà pour de nombreux médias. Typiquement, c’est lui qui a découvert “en avant première” l’arrivée des QR code sur Instagram. Alors clairement, Meta voudrait emprunter le chemin de Twitter, qui sera encore plus rentable pour son boss.
Twitter Blue a été l’une des premières choses qu’Elon Musk a voulu mettre en place. Evidemment, tout cela ne se fait pas en deux jours, d’où l’énorme délai entre l’annonce et l’application de la fonctionnalité. Elon Musk a tenté de nombreux changements sur son nouveau réseau social, avec plus ou moins de succès. L’arrivée de Twitter Blue rebat les cartes sur la table à l’heure où les annonceurs sont moins enclins à s’afficher sur Twitter à cause de certaines dérives du milliardaire. Twitter crée une nouvelle porte, et Meta risque de l’enfoncer encore plus fort avec Instagram et Facebook. Il faut tout de même se rendre compte qu’Instagram représente 22 millions d’utilisateurs et Facebook, accrochez-vous : 2,9 milliards d’utilisateurs !
Twitter compte facturer son service Twitter Blue à 8€ par mois (ou 7€/ mois à l’année). Un petit coût qui viendra se placer du côté des nombreux abonnements des français, notamment avec les offres de SVOD. Le modèle à abonnement fonctionne très bien, et clairement, Twitter ne veut pas se priver. A la base, le réseau social à l’oiseau bleu parvenait à vivre uniquement grâce aux revenus générés par les encarts publicitaires et les publicités au début des vidéos. A la manière de YouTube et de certains vidéastes connus, il faut trouver un autre modèle économique car ces revenus publicitaires sont plus bas que jamais.
Pourquoi faire payer les utilisateurs ?
C’est la première question qu’il faut se poser, en effet… Twitter a toujours été gratuit, alors pourquoi s’abonner à Twitter Blue ? Musk veut permettre aux comptes payants d’être boosté dans l’algorithme afin d’être affichés en tête de liste, recevoir moins de publicités dans son fil d’actualité, mais aussi, publier des vidéos plus longues directement sur le réseau social.
Mais ici, on parle d’Instagram, alors pourquoi cela devrait changer les habitudes des utilisateurs ? Clairement, on sait que Meta va tenter de faire sa place dans ce modèle économique. Récemment, on a appris que Meta reconnaissait mettre trop en avant des contenus vidéos sur Instagram, normalement centré sur l’image. C’est chez le média TheVerge qu’Adam Mosseri, responsable d’Instagram, a annoncé vouloir mieux équilibrer les types de contenus sur le réseau social. Mais clairement, la vidéo n’est pas prête de disparaître puisqu’il s’agit là d’un contenu engageant. Dites vous bien que sur toutes les personnes qui cliquent sur cet article que j’écris en ce moment, très peu vont lire cette phrase. C’est dans la même optique que Meta veut avant tout recentrer ses contenus avant de mettre en place cette certification payante. Il ne faudrait pas que Facebook et Instagram se fassent concurrence…
Pour l’instant, aucune confirmation officielle n’a été faite du côté de la firme. Mais la mise en place assez rapide de ce modèle économique chez Twitter risque de mettre en branle une grande machinerie du côté de chez Meta. Et vous, êtes vous prêt à payer pour la certification sur Instagram ?