Ces dernières années, Ben Affleck a marqué les fans de cinéma par son interprétation de Batman, entre autres. Mais l'acteur aux deux Oscars est aussi un producteur de film. Il a donc un regard sur l'industrie, et il est clair qu'il n'est pas amateur de la stratégie de Netflix.

"Comment faire 50 grands films ? Comment est-ce possible ?"

Ben Affleck vient de lancer un studio de production de films, Artist Equity, en collaboration avec Matt Damon et Redbird (Ben Affleck en est PDG, Matt Damon est directeur du contenu). Lors du Dealbook Summit organisé par le New York Times, l'acteur et producteur a discuté avec le public et les professionnels de l'industrie. Dans ses propos, il est assez clair qu'il veut faire l'exact opposé de ce que fait Netflix : il estime que la plateforme de streaming s'apparente à une chaîne de montage, privilégiant la quantité sur la qualité, et il souhaite qu'Artist Equity soit aux antipodes de cette stratégie.

Si vous demandez à Reed Hastings, il vous dira : "Hé, nous avons opté pour la quantité pour marquer une empreinte". Je suis sûr qu'il y a de la sagesse là-dedans et je suis sûr qu'ils avaient une excellente stratégie, mais j'aurais dit : "Comment allons-nous faire 50 grands films ? Comment est-ce possible ?" Il n'y a pas de comité assez grand. Il n'y en a pas assez, vous ne pouvez tout simplement pas le faire.

Reed Hastings est le PDG de Netflix, ndlr

Netflix, le fordisme du cinéma ?

Ben Affleck voit dans la stratégie de Netflix un appauvrissement de la qualité des productions. Pour lui, faire des films "est une chose qui demande de l'attention, du dévouement et du travail et qui résiste au processus de chaîne de montage". Autrement dit, Ben Affleck préfère faire un film ponctuellement, en y investissant toutes ses ressources à la fois, pas seulement en argent mais en temps, en main d'oeuvre, etc ... Plutôt que proposer régulièrement des films, avec plusieurs projets travaillés en même temps, etc ... Il qualifie tout de même Scott Stuber, responsable des films originaux de Netflix de "type très talentueux et intelligent, que j'aime beaucoup", mais affirme que faire ce que Netflix promet en gardant de la qualité ... "c'est impossible".

"Surprenons le public, faisons en sorte qu'il s'y intéresse."

Ben Affleck reconnait tout de même que tous les studios ne peuvent être comme Artist Equity. Il faut aussi des studios prêts à produire quantité de films d'action, car la demande du public est grande. Mais Ben Affleck préfère un approche plus surprenante, quitte à y trouver un public plus restreint.

Il y a un plus grand public pour les films d'action que pour les drames intimistes. Je comprends cela. Certains genres ont un public plus large et vous ne pouvez pas ne pas en tenir compte. Mais faisons-en un bon, surprenons le public, faisons en sorte qu'il s'y intéresse.

Le premier projet d'Artist Equity sera un film dramatique dont on ne connait pas encore le nom. Il racontera l'accord entre Nike et Michael Jordan afin de lancer la marque devenue célèbre depuis, Air Jordan. Matt Damon incarnera d'ailleurs le responsable de chez Nike qui a conclu cet accord avec le basketteur - avant sa première saison en professionnel - en 1984. Un accord historique par les chiffres, mais aussi par un changement de stratégie chez la marque d'équipements sportifs : là où ils sponsorisaient plusieurs basketteurs à la fois auparavant, Jordan va devenir leur unique tête d'affiche.

Vous pouvez retrouver Ben Affleck dans son rôle de Batman dans Justice League, dont la version éditée par Zack Snyder est sortie en 2021.

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