Le prix de lancement de Disney+ était “absurde” selon son président

Lancé en France le 7 avril 2020 au prix sacrément aguicheur de 6,99€ par mois, le service de vidéo à la demande (SVoD) de Disney, sobrement intitulé Disney+, a déjà connu une première hausse de prix de 2€ par mois (pour justifier l’ajout de nouveaux catalogues) moins d’un an après sa sortie et annoncé la mise en place prochaine d’une nouvelle offre incluant cette fois des publicités. Actuellement l’offre est à 8,99€ par mois ou 89,99€ par an.

Jusque-là, rien de bien surprenant, c’est à peu de chose près le modèle choisi par tous les acteurs du marché de la SVoD, un prix de lancement très bas pour attirer les regards, des contenus de qualité pour fidéliser la clientèle, et ensuite, quand le parc est bien installé, on augmente les prix.

Avec Disney+, les offres de lancement étaient, il est vrai, ridiculement basses, un tarif de 6,99€ par mois ou 69,99€ par an (soit 5,88€ par mois), quand le service n’était pas tout simplement offert pendant un mois et jusqu’à un an chez certains opérateurs (notamment chez Canal+ avec MyCanal). Bref, tout le monde a pu profiter de Disney+ pour un coût dérisoire.

Mais ça, c’est terminé, comme l’a récemment annoncé Bob Chapek, le PDG de Disney, qui a déclaré que le prix de lancement (6,99€ par mois rappelons-le) était “absurde” et que les prochaines augmentations ne seraient pas les dernières.

Netflix voit Disney+ se rapprocher dangereusement de sa première place

Si le PDG de Disney est si confiant, c’est que les chiffres lui donnent évidemment raison. La première hausse de prix n’a eu aucun impact sur la croissance du service, et avec 152 millions d’abonnés au 3e trimestre 2022, il voit désormais Netflix et ses 220 millions d’abonnés (en baisse au second trimestre pour la 1ere fois de son histoire) dans sa ligne de mire. Si on additionne les 22,8 millions d’abonnés à ESPN+ et les 46,5 millions d’Hulu, on atteint ainsi 221,1 millions d’abonnés, soit plus que Netflix seul.

Selon les projections, Disney+ pourrait dépasser son rival historique à l’horizon 2024, à moins que ce dernier ne sorte de nouvelles productions qui lui permettent de résister encore un temps. Mais avec des licences aussi fortes que Marvel et Star Wars et tout le catalogue Disney, Pixar ou encore Star avec des miniséries reconnues comme Dopesick, The Dropout, Sur ordre de Dieu ou la géniale Atlanta, on ne voit pas bien ce qui peut enrailler la machine Disney.

La prochaine étape pour Disney+, c’est donc le lancement de la fameuse offre Disney+ classique “avec publicité” dans les prochaines semaines et qui devrait remplacer l’offre actuelle à 8,99€, cette dernière deviendrait alors Disney+ Premium et sera commercialisée aux Etats-Unis à 10,99 dollars par mois, on imagine la même chose en euros donc 10,99€ par mois (sauf surprise de dernière minute).

Une augmentation qui ne sera clairement pas la dernière comme le confirme une nouvelle fois Bob Chapek :

Je pense que notre prix est largement inférieur à la valeur que nous offrons. Nous pensons que les conséquences de l'augmentation du prix sur le taux de désabonnement seront négligeables.