Quand on vous dit "OLED", vous pensez fort probablement au marché des TV. C'est une erreur. Presque tous les smartphones ou montres connectées modernes et puissants possèdent leur petit écran OLED. Du coup, le constructeur leader sur le marché est Samsung, et pas LG.
Samsung : le grand leader mondial sur le marché de l'OLED
Avant toute chose, expliquons le principe de la technologie OLED. Un écran OLED utilise des diodes organiques, auto-émissives. En clair, cela signifie que les télés et téléphones avec un écran OLED peuvent se passer de dalle de rétroéclairage.
Quand l'image est noire, le pixel est tout simplement éteint : on arrive à un niveau de contraste à peu près infini. Avec l'OLED, les couleurs sont extrêmement fidèles puisqu'elles ne sont plus délavées par le gros panneau lumineux derrière elles. Le blooming (images claires qui "brillent" trop, c'est assez visible sur les sous-titres) est réduit, les noirs sont parfaits, la dalle est plus fine... bref, c'est une vraie révolution.
Le marché mondial des écrans OLED est en forte croissance. D'après le cabinet spécialisé Display Supply Chain Consultant il devrait passer de 41,5 milliards de dollars en 2021 à 65 milliards de dollars en 2026. Les moniteurs pour PC, les montres connectées, les téléviseurs... bref, tout ce qui possède un écran est en train de se convertir à l'OLED.
Parmi ces marchés, il y en a un qui écoule beaucoup plus de produits que tous les autres : les smartphones. Et quand on parle d'écrans de smartphones OLED, il y a une entreprise qui règne en maître : Samsung, plus grand vendeur de smartphones au monde.
Grâce notamment à son fidèle client Apple qui va encore renouveler son contrat pour les iPhones 14 Pro, le géant coréen possède, tenez vous bien, 59% de parts de marché à lui-seul.
La concurrence s'organise pour contrer Samsung sur le marché des écrans OLED
Pour autant, Samsung Display commence à perdre du terrain. Le grand rival LG, lui aussi coréen, s'est mis à équiper les écrans des Apple Watch, le modèle de montres qui se vend le mieux au monde. LG équipe aussi Apple sur les versions moins premiums de ses smartphones (en 2021, c'était donc l'iPhone 13 et l'iPhone 13 Mini). Enfin, LG possède presque tous le marché des dalles OLED de grandes tailles (qui équipent donc les TV 4K ou les écrans de PC très haut de gamme).
Un autre challenger arrive, le couteau entre les dents : BOE. BOE est une entreprise chinoise qui a de grandes ambitions. En 2021, BOE a fourni une partie des écrans des iPhones 13 et 13 Mini (en plus de LG donc). BOE fournit également beaucoup de marques chinoises en forte croissance comme Huawei ou Honor.
Face à la concurrence, Samsung Display mise sur la puissance financière, l'image de marque de son entreprise et son avance technologique. Le meilleur exemple pour illustrer ce propos est la récente création des dalles QD-OLED. Bien décidé à ne pas laissé LG seul sur le créneau, Samsung débarque en 2022 sur le marché des dalles OLED de grande taille. Les premiers tests sont sans appel : le QD-OLED est extraordinaire. Plusieurs clients comme AlienWare ou Sony ont déjà passé commande.
Ce qu'il y a à savoir sur la technologie QD-OLED
Très bien, mais qu'est-ce que le QD-OLED, nous direz-vous ? Quelle différence avec l'OLED classique ?
Quand on parle de diodes auto-émissives, on parle en réalité de lumière blanche. Par dessus cette lumière blanche, les ingénieurs de LG Displays apposent une sorte de filtre RVB (pour "rouge vert bleu", les couleurs primaires) afin d'obtenir toutes les nuances de couleurs que nous verrons à l'image.
C'est là la grande différence avec ce que propose le QD-OLED. Les diodes auto-émissives de Samsung Display sont des diodes bleues. Ici, pas de filtre, mais les fameux "Quantum Dots" (points quantiques) caractéristiques de la technologie QLED. Ces Quantum Dot sont des nano-cristaux qui réagissent au passage de la lumière. Ce sont ces nano-cristaux qui vont s'occuper du vert et du rouge.
En retirant le filtre, on retire donc un frein évident à la lumière. Les dalles QD-OLED se présentent donc comme les dalles OLED les plus lumineuses du marché (sachez que la luminosité est LA grande faiblesse de cette technologie).
D'après Samsung, le QD-OLED permettrait également de meilleurs angles de vision, des couleurs jusqu'à 3 fois plus vives et surtout une couverture de l'espace colorimétrique plus grand que ce qui se fait sur de "l'OLED conventionnel". Nous avons hâte de tester ça pour savoir ce qu'il en est !