Quelques chiffres sur le marché du smartphone : Samsung et Apple loin devant

Ça y est, nous arrivons déjà à la fin du premier trimestre de l’année 2022, et l’heure est au bilan financier. Le marché du smartphone est, de façon générale, assez terne : d’après l’institut de recherches Canalysis, toutes marques confondues, les expéditions de smartphones sont en baisse de 11% pour ce premier trimestre.

Cette situation s’explique assez facilement : la période de l’année n’est pas la plus porteuse et la situation économique et géopolitique mondiale est assez tendue. Les confinements reprennent en Chine, le prix de l'énergie grimpe et les smartphones toujours plus performants sont aussi de plus en plus durables… bref, le climat n’est pas très favorable à la vente de téléphones high tech’.

Pourtant, les chiffres de Samsung sont en hausse : +5% par rapport au dernier trimestre de 2021, censé être le plus fort de l’année (fêtes de fin d’année, Black Friday…). Au total, sur les 3 derniers mois, Samsung a écoulé seul 24% des smartphones vendus à travers le monde.

Vous vous en doutez, derrière le géant coréen, il y a la pomme. En ce début d’année, Apple a fait 18% des ventes de smatphone mondiales. Il y a quand même une différence assez marquée, dûe notament aux chiffres moyens de l’iPhone SE, un produit pourtant très stratégique pour la firme de Cupertino.

Smartphones : la stratégie gagnante mise en place par Samsung pour dominer la concurrence

Samsung domine pas mal de marchés (ici, nous parlons de celui des smartphones mais nous pourrions citer celui des téléviseurs par exemple) grâce à une stratégie qui a maintenant largement prouvé son efficacité : proposer un produit adapté à tous les types de clients possibles et imaginables.

Alors qu’Apple mise presque uniquement sur le haut de gamme, Samsung propose un large panel de téléphones, tous portés par le nom de la marque, gage de fiabilité dans la plupart des esprits. Ainsi, rien qu’au début de l’année 2022, la firme de Séoul a déjà sorti et/ou annoncé de nombreux modèles :

• D’abord, il y a eu le Galaxy S21 FE, édition “utlime” de la figure de proue de l’année écoulée. Il s'agit d'un téléphone milieu / haut de gamme, adapté à la classe moyenne qui cherche un produit performant au rapport qualité prix agressif.
• Ensuite, il y a eu le haut de gamme / très haut de gamme avec les Galaxy S22 et S22 Ultra, des téléphones pour les amoureux de tech’ qui n’hésitent pas à investir d’avantage pour se payer ce qu'il se fait de mieux au monde.
• Enfin, il y a eu l’entrée / milieu de gamme, les vrais best seller signés Samsung : la série des Galaxy A. Des téléphones modernes et efficaces qui conviennent au plus grand nombre pour un prix assez contenu.

Et ce n’est toujours pas tout, Samsung a encore d’autres atouts dans sa manche. Nous pensons par exemple aux très attendus Galaxy Z Flip 4 et Galaxy Z Fold 4, les smartphones pliants de plus en plus populaires et de mieux en mieux compris du grand public.

Vous l’avez compris, quand elle est bien maîtrisée, la stratégie de la diversification semble être la clef du succès.