Depuis de nombreuses années, Atari dispose de plusieurs activités, dont le jeu d'arcade, l'hôtellerie, les casinos, mais aussi et surtout les jeux mobiles et les free-to-play. Une activité finalement assez anonyme aux yeux du grand public, avec une marque qui est plus souvent citée lorsqu'on parle de l'Atari 2600 que lorsqu'on évoque de récentes productions. Mais les choses vont changer puisque le groupe Atari annonce un retour en force dans la conception de jeux "premium" à destination des consoles et du PC. Une stratégie est annoncée aujourd'hui, mais qui a été lancée il y a longtemps, puisque ces jeux consoles et PC sont déjà en développement et ne devrait pas trop se faire attendre. Wade J. Rosen, Président directeur général et principal actionnaire d'Atari, déclare dans un communiqué :

Notre intention, dans toutes les expériences de jeu que nous proposons, est de fournir d’intenses moments de divertissement dans des jeux intuitifs et accessibles à tous.. C'est l'essence même d'Atari et ce qui lie notre histoire à notre avenir. À cette fin, nous pensons que le jeu premium est plus représentatif de ce type d'expérience de jeu et de l'ADN d'Atari. Malgré cette nouvelle orientation vers les jeux premium, nous restons déterminés à faire croître et à développer nos jeux free-to-play à succès actuellement sur le marché.

Atari entend se reposer sur les 200 licences dont il possède les droits, en sachant que des titres tels que RCT Story, Crystal Castles, Castles & Catapults, Ninja Golf, ou encore Atari Combat : Tank Fury ne seront plus suivis, et que certaines licences seront cédées. Un grand ménage donc, qui ne concerne pas la console Atari VCS, qui arrivera prochainement, ni certaines licences telles qu'Asteroids, RollerCoaster Tycoon, ou encore Pong. Comme on peut le lire dans le communiqué, Atari a repensé ses objectifs financiers et n'annoncera pas un résultat net positif dans son bilan financier qui sera publier d'ici la fin du mois de juillet. D'ailleurs Gamekult indique de son côté que l'activité de casino en Afrique allait être arrêtée, et que les productions TV allaient ralentir :

Ces changements auront un impact sur nos résultats 2020/21 et généreront une dépréciation de 5 millions d'euros pour l'exercice clos le 31 mars 2021. Cette réorientation donnera à Atari une opportunité unique de faire le lien entre le passé et le futur des jeux vidéo, et je suis impatient de mettre en œuvre ces changements.

Reste à voir ce que prépare Atari pour ce comeback inattendu, et si cette réorientation totale de la stratégie portera ses fruits pour cet acteur historique de l'industrie du jeu vidéo.