Des conséquences de la publicité sur la norme de la société et sur la nécessité frénétique de l’achat
La publicité n’a pas était vraiment analysée, malheureusement ces conséquences sur la société et sa consommation sont incommensurables. Si l’on s’en réfère au pourquoi de la publicité la conclusion est simple. Le but est de vendre un objet. Oui mais quelles en sont les conséquences ? Vendre un objet via une campagne publicitaire entraîne l’objet dans un certains sacralisme. De ce fait l’objet devient normatif pour un temps, du moins si la campagne publicitaire touche un grand nombre, les campagnes locales elles rendent plutôt normatif l’objet mais localement. Prenons un exemple très simple chez les enfants. Une série qui marche à la télévision, sors des produits dérivés, elle fait une campagne de pub aux heures d’écoute de ces enfants. On trouve dans une cour de récréation dés la semaine suivante l’objet qu’on l’on veut vendre. Il devient pour un temps l’objet à avoir pour s’amuser aux récréations. On peut citer les cartes de série, poker, dragon ball z, etc. etc.. On peut aussi citer la mode des pogs. De ce fait les objets deviennent une norme et une obligation de consommation en naît.
On peut continuer ces exemples avec par exemple chez les adultes, avec la voiture. La possession d’une voiture et là le phénomène est d’autant plus intéressant, devient normatif à partir moment ou beaucoup de publicité sont fait autour. On ne peut pas nier leur utilité, mais on ne peut pas nier non plus leur normativité. En fait si le phénomène est intéressant ici, ce sont les campagnes sur le produit, l’objet qui le rende en partie normatif. On peut appliquer ça à d’autres objets comme les rasoirs, ou le gel douche.
Personne n peut nier l’impacte d’une publicité sur les ventes du produit et sur les tranches d’âge ciblé.
Par exemple on peut prendre la stratégie marketing de l’entreprise K qui fabrique du chocolat bon marché sous différente forme. Cette société pour toucher le plus de monde fait varié sa gamme, des enfants avec le K oeuf, aux adultes avec le K machin et le K truc. De ce fait elle touche une large panel, en s’adressant à toutes les tranches de population. On remarque que dans leur publicité, il y a plein de valeurs et de normes diffusées. De ce fait la consommation du chocolat de cette entreprise K devient normative dans certains cas, et certains lieu. Notamment chez les enfants.
Comme on peut le voir les conséquences de la publicité de la vente d’un objet, peut avoir différente conséquence, j’en expose ici quelques une, minime par rapport à la réalité.
Mais ça nous pose la question des conséquences de la publicité sur la société, ses normes, ses valeurs. Plus largement on peut relever toutes les formes de publicité et se demander si elles n’ont pas des conséquences plus insidieuse notamment dans les séries, ou les films ou là elle passe pour une partie intégrante de la norme puisqu’elle y est intégré dans la représentation qu’on fait de la société.
Le problème est donc qu’elles sont les conséquences que la publicité peut avoir sur la société.
Non.