Le directeur marketing britannique de Sony, Fergal Gara confirme de nouveau que la PS4 sortira à la fin de l'année en Europe, et sous-entend que les stocks ne seront probablement pas délirants : "Nous n'avons pas encore entamé la production de masse, donc il est impossible de donner des chiffres précis". Lorsqu'on lui demande si, à 399 euros, la PS4 sera vendue à perte, sa réponse est intéressante : "Il est inutile de se focaliser sur sa pour la machine" déclare-t-il, expliquant que c'est le groupe PlayStation dans son ensemble qui a besoin d'être rentable, et ce dès cette année 2013.
D'après Gara, durant le développement de la PS4, Sony avait perpétuellement en tête les réactions négatives du public face au prix initial de sa console de salon actuelle, et ne voulait pas réitérer la même erreur. Il jure que leur positionnement tarifaire a été décidé longtemps en amont et ne s'est pas fait en réponse à la concurrence, parce qu'ils "n'avaient aucune idée de ce que serait leur prix".
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