J'ai trouvé une source fiable (un développeur) et c'est à peu près ça : quand tu faillis à ta tâche d'une quelconque manière que ce soit, en laissant tes terres se faire piller et tes châteaux se faire reprendre par l'ennemi, tu gagnes en controverse.
Il semblerait également que en tant que marshall on est responsable de tout le royaume grâce à ce titre, du coup la controverse monte encore plus vite car au moindre village pillé DU ROYAUME (pas juste les siens) on est celui à blâmer. Ce qui expliquerait que la controverse explose dès qu'on devient marshall...
Source: http://forums.taleworlds.com/index.php/topic,105502.15.html