En fait je trouve que l´attitude de Sony avec cette pub est assez paradoxale. En effet, d´un côté il nous prennent vraiment pour des cons (promesses non tenues, prix exhorbitant, pénurie organisée) et d´un autre côté ils font appel à un réalisateur (artiste) adulé pour concevoir leur pub. De fait, en choisissant Lynch, Sony montre clairement le public visé (jeunes adultes branchés et cultivés) mais, et c´est là qu´est le paradoxe, ce public est précisément celui qui sait exactement à quoi s´en tenir avec la PS2 et ne va pas l´acheter. En ce sens, selon moi, la pub est ratée : Sony aurait du s´en tenir à quelque chose de plus simple et de plus efficace qui aurait cloué le téléspectateur de base (celui qui ne prend pas de recul vis à vis des images qu´il ingurgite) sur place. Sony a la correction de ne pas prendre ses acheteurs chéris potentiels pour des cons en lui montrant un film beau, cinématographiquement réussi, aux images décalées et fortes et dont le message se situe dans le 2e degré (d´où un effort d´interprétation à fournir)mais, et c´est là que le bât blesse, en terme de communication c´est une erreur car un spot TV doit être bref, concis, percutant et surtout immédiatement assimilable par le plus grand nombre. Or, dans le cas de ce spot, seuls 15-20\% du public va percuter (et encore...voir les messages précédents) : ce n´est, commercialement parlant, pas efficace. Pourquoi ? Parce que le message est caché, que les images sont abstraites (il faut connaître l´oeuvre de Lynch pour saisir vaguement), qu´on ne voit pas le produit et que le logo ne ressemble en rien à celui de la première PSX. En gros, pour résumer, vous êtes jeunes, intelligent, fan de jeux vidéo : vous comprenez la pub mais vous n´achetez pas car vous savez à quoi vous en tenir; ou alors vous n´êtes plus si jeune, vous subissez les images sans les comprendre et vous voulez acheter une console à votre gosse pour Noël : ce ne sera pas la PS2 parce que la pub vous est passé largement au dessus de la tête. Résultat des courses : plantade sur toute la ligne, ce film ne donne pas envie d´acheter.
En conclusion le spot PS2 est une mauvaise pub mais un très bon mini-court métrage pour qui sait apprécier David Lynch (dont je suis).
Maintenant il faudrait s´intéresser au cas de Sega qui, eux, ne communiquent même pas (et surtout pas à la télé - si, un peu au début) : ce qui est pire. Peut-être préfère-t-il se reposer sur les réelles qualités de leur machine et utiliser leur argent pour faire de bons jeux...?
See ya !
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