Certains diront que, jadis mythique, Rare n'est plus aujourd'hui qu'un bon développeur. La jeune génération, n'ayant pas connu la Nintendo 64, n'est pas forcément familière avec les grandes licences du passé et Rareware semble actuellement ne plus disposer de réelle image de marque. Pour le très célèbre et très prolixe Peter Molyneux, nommé début 2009 directeur créatif de Microsoft Game Studios Europe, ces problèmes sont avant tout liés à la communication de la société :

En fait, une des choses que je veux vraiment faire est d'aider Rare à se forger une identité. Et m'assurer que les employés chez Rare bénéficient d'une meilleure visibilité dans l'industrie. J'ai été stupéfait par la quantité de talents qu'il y a chez Rare, mais c'est juste qu'ils viennent d'un passé où Nintendo leur demandait d'être cette compagnie très, très discrète. Tout ce que je désire, c'est leur offrir la confiance de divulguer au Monde entier ce qu'ils font. J'espère que vous en verrez plus de la part de Rare et je veux les aider à les faire connaître.

Merci Monsieur Molyneux…

Reste que Rare est avant tout un studio fondé par deux passionnés, et cette passion a réussi à traverser les décennies. Si avec le temps, la société a quelque peu perdu de cette aura qui pouvait pousser à l'adulation, elle continue de se présenter comme un acteur majeur du secteur vidéoludique. Cette firme qui nous a donné tant de plaisir n'a certainement pas fini de nous surprendre et, nous l'espérons, nous réserve encore beaucoup de bonnes choses pour l'avenir.