Frank Gibeau, président de EA Games s'est confié à Gamasutra, une interview au cours de laquelle il aborde notamment les mutations du marché du jeu vidéo et surtout la transition entre les modèles classiques et la vente en ligne. S'il reconnaît ainsi que les ventes en boîtes sur PC sont loin d'être florissantes, il s'extasie sur les recettes dégagées par la vente de contenu dématérialisé et le jeu en ligne qui touchent un public très large allant du joueur lambda à celui qui s'adonne à un jeu sur Facebook. Public large et frais de distribution inexistants sont déjà des arguments convaincants auxquels Gibeau en ajoute un autre : on peut se passer sur PC des étapes de validations imposées par les constructeurs de consoles. Electronic Arts se dit également très, très intéressé par le modèle asiatique du free-to-play reposant sur les micro-transactions. Sa conclusion : "il est tout à fait envisageable que cela devienne notre plus grosse plate-forme".