John Carmack, le cofondateur d'Id Software, actuellement chargé du développement de Rage et du moteur graphique id Tech 5, se montre très intéressé par le modèle de distribution des applications Apple, l'App Store. Interrogé par le site anglais The Telegraph, il a déclaré que l'App Store était un modèle pour l'avenir et a justifié ses propos :

Vous n'êtes pas obligé de négocier avec des éditeurs. Ce mode de distribution est presque entièrement égalitaire. Cela fait du bien de voir que de petites équipes peuvent utiliser ce biais pour percer avec leurs applications. En plus, cette plate-forme leur permet d'avancer grâce aux nombreux retours des utilisateurs qui sont l'occasion d'apporter des améliorations.

Carmack réaffirme ensuite l'importance croissante des ventes digitales:

Les ventes de boîtes sont encore très importantes pour les grosses plates-formes, mais tout cela est amené à changer tôt ou tard.