Le rachat de Twitter en 2022 par Elon Musk, pourrait bien être le pire investissement du milliardaire. Le constat, plus d’un an et demi après l’acquisition du réseau social, est clair : X est en perte de vitesse.
Un pari qui ne porte pas ses fruits
Depuis l'acquisition de la plateforme de médias sociaux Twitter (aujourd’hui X) par le PDG aux multiples casquettes Elon Musk, les signes de déclin de l'utilisation quotidienne se multiplient. Les dernières données révèlent une baisse significative du nombre d'utilisateurs actifs, tant aux États-Unis qu'à l'échelle mondiale, suscitant des inquiétudes quant à l'avenir de ce réseau social autrefois florissant. Selon les rapports provenant de deux cabinets d'études, ainsi que des chiffres publiés par Elon Musk lui-même, X affiche des indicateurs en baisse, contrastant fortement avec la croissance modeste observée chez ses concurrents directs, tels que Snapchat, Instagram, et TikTok.
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En février, X comptait seulement 27 millions d'utilisateurs actifs quotidiens sur son application mobile aux États-Unis, marquant une chute de 18 % par rapport à l'année précédente. Cette tendance baissière se poursuit depuis novembre 2022, mois où Elon Musk a pris les rênes de la plateforme, avec une réduction totale de 23 % de la base d'utilisateurs américains.
Une tendance qui ne se limite pas aux États-Unis
À l'échelle mondiale, la situation n'est guère plus encourageante, avec une diminution de 15 % du nombre d'utilisateurs actifs quotidiens en février par rapport à l'année précédente. Ces chiffres témoignent d'une tendance inquiétante, mettant en lumière les défis auxquels est confrontée la plateforme X sous la direction d’Elon Musk. Les décisions du milliardaire concernant la modération du contenu ont également suscité des critiques. En assouplissant les règles de modération, en réintégrant des utilisateurs précédemment bannis et en organisant des événements avec des personnalités controversées, telles que le théoricien du complot Alex Jones, Elon Musk a un peu trop attiré l'attention la plateforme.
Interrogé sur sa responsabilité en tant que propriétaire d'une grande plateforme de médias sociaux, Elon Musk a évité de répondre directement, soulignant plutôt les mécanismes de modération communautaire mis en place par X. De même, il a nié toute augmentation des discours de haine sur la plateforme depuis qu'il en est devenu le propriétaire.
Néanmoins, les signes de déclin persistent. Des annonceurs majeurs ont cessé de dépenser de l'argent pour la publicité sur X depuis octobre 2022, tandis que les chiffres d'utilisation continuent de baisser. La situation actuelle de X soulève des questions sur sa capacité à rester compétitif dans un paysage en constante évolution, remettant en doute son avenir en tant que « place publique mondiale » autoproclamée. Pour Elon Musk, le défi reste de redynamiser la plateforme et de regagner la confiance des utilisateurs et des annonceurs, alors que la concurrence dans le secteur des médias sociaux ne cesse de s'intensifier.