Rendre plus propre X

Elon Musk, le propriétaire de la plateforme autrefois connue sous le nom de Twitter et désormais appelée X, a annoncé un changement radical qui pourrait tout casser : la disparition des compteurs de likes et de partages de la vue principale.

Depuis sa création, X fonctionne comme un gigantesque forum en ligne où les utilisateurs peuvent identifier les sujets brûlants du moment grâce aux likes et aux partages. Ces indicateurs d'engagement jouaient un rôle crucial dans la santé de la plateforme.

Elon Musk semble pourtant décidé à rompre avec ce système. Son objectif ? Un fil d'actualité "plus propre" selon ses propres mots. Concrètement, les chiffres de likes et de partages disparaîtront du flux principal. Pour les consulter, il faudra désormais cliquer sur chaque publication. Seul le nombre de vues restera visible à côté de l’heure de publication. Les interactions se feront en glissant vers la droite pour répondre et vers la gauche pour enregistrer un favori (l'équivalent de l'ancien "like").

Les gens ne veulent pas de ce changement

Cette annonce a provoqué un véritable tollé sur X. Certains craignent une baisse drastique de l'engagement, d'autres regrettent la disparition du "ratio". Pour ceux qui ne savent pas ce que c’est, cela consiste à commenter ironiquement un post qui ne plaît pas pour afficher son désaccord, dans le but d’obtenir plus de likes que le post d’origine.

Une pétition informelle lancée par un journaliste indépendant a récolté plus de 87% de votes contre la suppression des compteurs d'engagement, illustrant le mécontentement général.

Ce changement d'interface n'est pas sans rappeler une autre plateforme : Threads, lancée par Meta (anciennement Facebook) comme alternative à X. Si l'idée de conversations plus constructives et moins toxiques séduisait initialement, Threads peine à décoller. L'absence de like et de partage publics y a sans doute joué un rôle important.

Les discussions s'y déroulent à un rythme lent et la découverte de sujets viraux y est quasi inexistante. En choisissant cette voie, Elon Musk risque de transformer X en un clone de Threads, une plateforme certes plus paisible, mais dépourvue du dynamisme et de l'effet viral qui ont fait son succès.

Et si l’on s’attarde purement du point de vue stratégique, la décision de Musk est surprenante. Les annonceurs accordent certes de l'importance au nombre de vues (impressions), mais l'engagement (likes, partages) reste un indicateur clé. Il traduit un intérêt plus fort pour le contenu et a un impact plus durable sur l'audience.

On peut également s'étonner de la motivation d'Elon Musk, lui-même utilisateur compulsif de X, selon ses propres dires. Car en supprimant les compteurs d'engagement, il se contraint à cliquer sur chaque publication pour en mesurer la popularité. Difficile d'imaginer le milliardaire passer encore plus de temps sur son réseau social.