Le marché de la SVOD (acronyme pour “subscription video on demand”) est, au même titre que le jeu vidéo, l’un des plus concurrentiels de ces dernières années pour tout ce qui a trait au divertissement grand public. Nombreux sont les acteurs historiques qui investissent ce domaine dans l’espoir de le conquérir, mais… “la guerre du streaming est terminée” selon certains experts.
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Netflix, le Roi du streaming
Netflix peut se vanter en 2024 d’être le premier service SVOD au monde loin devant une concurrence qui peine à rattraper son retard. Certains rivaux auraient même jeté l’éponge et accepté leur défaite à venir. Amazon Prime Video semble être le seul acteur à pouvoir rivaliser avec Netflix, sans pour autant faire jeu égal. La plateforme de streaming frappée du N rouge comptabilise près de 250 millions d’abonnés (ce qui équivaut au total d’abonnés de Disney+ et Max réunis) contre 200 millions pour son principal concurrent.
En 2023, toutes les grandes firmes nord-américaines ont dépensé “sans compter” pour gagner des parts de marché sans véritablement parvenir à remplir leurs objectifs. 5 milliards de dollars US sont ainsi partis en fumée sans que les retours sur investissement soient à la hauteur des attentes des actionnaires. Netflix réprésentait à Thanksgiving 7,4% du temps passé par les états-uniens devant la TV, le câble et les services SVOD contre seulement 3,4% pour Prime Video.
Netflix domine le secteur du streaming et sa nouvelle offre “avec publicité” lancée en 2023 lui a permis d’accentuer son avance sur la concurrence. Pour 5,99 euros/mois, les abonnés peuvent profiter du catalogue et des programmes originaux en HD sur 2 écrans simultanément en échange de publicités diffusées avant et pendant le visionnage. Et ce fut un véritable succès avec pas moins de 23 millions de personnes ayant souscrit à cette offre jusqu'à présent.
Toutes ces décisions hautement stratégiques associées à une production de contenus tournée vers l'international (Japon, USA, Corée du Sud, France, Espagne, etc.) a boosté l’action de Netflix qui vaut aujourd’hui 500 dollars (contre 200$ en 2022). Enfin, les géants du divertissement dont Disney, Warner Bros. et Universal ont fini par capituler en octroyant les droits de diffusion de films et séries majeurs à leur principal rival dans l’espoir d’attirer des abonnés dans un second temps.
C’est le cas de Warner et de son DC Extended Universe. David Zaslav, CEO de Warner Bros. espère que "les gens reviennent et veulent voir le bouquet complet des films DC et le seul endroit où ils peuvent le faire, c'est chez nous." Néanmoins, la tendance n’est plus à la multiplication des abonnements. Au contraire, les spectateurs souhaitent faire des économies. Aux USA, 25% des abonnés américains aux principaux services SVOD (AppleTV+, Amazon Prime Video, Max, Peacock, Paramount+, Netflix, Hulu et Disney+) se sont séparés d’au moins trois d'entre eux au cours des dernières années.
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