En 2023, Disney a prouvé à la terre entière qu’il savait encaisser les revers. Sauf qu’au bout d’un moment, trop c’est trop. Jour après jour, les nombreux échecs au box-office des films issus de ses plus grandes licences pèsent sur son moral et ne font que donner du grain à moudre à ses détracteurs. Pour Disney, il n’y avait qu’une seule solution et il vient de prendre une lourde décision pour camoufler la dégringolade du MCU et de The Marvels.
Le film The Marvels pousse Disney a faire profil bas et à tenter d’oublier ses échecs
On l’a dit et répété dans nos colonnes : l’année 2023 n’a pas vraiment été fameuse pour Disney. Pourtant, la firme aux grandes oreilles s’est donnée les moyens de divertir au maximum le grand public avec le retour dans les salles obscures de franchises phares de son catalogue. Sauf que tout ceci a été vain… Les spectateurs ont montré, une sortie après l’autre, un certain désintérêt des productions du géant américain, envoyant ainsi le signal que celui-ci allait devoir se remettre en question à l’avenir. Des cas symptomatiques de cette lassitude, il y en a eu une jolie poignée, notamment la dernière production du MCU : The Marvels.
Jour après jour, le constat autour de The Marvels s’est assombri. Si Disney aurait pu croire à une remontée au box-office, malgré un départ au ras des pâquerettes, le film s’est davantage enfoncé au classement général, notamment à cause d’une baisse de fréquentation de 78%, soit du jamais-vu dans l’histoire de Disney et du MCU. Énième preuve des difficultés que rencontre la firme aux grandes oreilles : c’est un film de 2022 qui a généré le plus d’argent sur le sol américain… En conséquence, Disney a désormais décidé de faire profil bas, tout simplement !
Disney a conscience qu’il doit revoir sa stratégie et sa philosophie
Au vu des scores peu glorieux du long-métrage The Marvels, Disney fait donc le choix de se murer dans le silence pour tout ce qui a trait aux chiffres du box-office. Puisque le géant américain ne peut pas se vanter d’afficher des résultats mirobolants, il a donc décidé de ne plus tendre le bâton et de garder secret les futures mises à jour chiffrées de ces films de 2023, y compris The Marvels. Il faut dire que le film a davantage coûté qu’il n’a rapporté d’argent à la firme et que la publication des résultats ne cessent de lui rappeler cet échec cinglant…
En raison du déclin du box-office du film The Marvels, nous ne publierons plus les recettes internationales et globales de ce titre le week-end. - Extrait du communiqué de Disney
Nous en sommes arrivés au point où si un film ne rapporte pas un milliard de dollars dans le monde, nous sommes déçus. C'est une norme incroyablement élevée, et je pense que nous devons être plus réalistes. - Bob Iger, patron de Disney
Comme l’a suggéré Disney dans sa récente prise de parole, il est l’heure de prendre du recul sur la situation et d’adopter une nouvelle philosophie, de garder les pieds sur terre ou encore de contenir les attentes élevées des fans. Malgré tout, Bob Iger a tenté d’expliquer cet échec en raison des conditions de tournage compliquées : les prises de vues et la réalisation ayant été gérées pendant l’épidémie de Covid. Une situation qui a contraint le studio à se passer de la supervision journalière des cadres de la firme qu’ils ont l’habitude d’employer sur ce type de production. Quoi qu’il en soit, Disney a de plus en plus compris qu’il était à un tournant et qu’il allait vite falloir négocier ce virage en prenant des décisions fortes.