Une petite modification passée inaperçue

Depuis le début de l'année 2023, le montant du bonus écologique pour l'achat d'un véhicule neuf a été révisé à la baisse, atteignant désormais un maximum de 5000 euros. Cette réduction pourrait sembler décourageante pour les futurs acheteurs, notamment ceux intéressés par des voitures d’un certain standing, comme Tesla. Cependant, une modification silencieuse du site internet du constructeur américain a permis aux amateurs de voitures électriques de bénéficier pleinement de cette incitation financière.

En effet, la marque d’Elon Musk a opéré un changement subtil mais significatif dans la présentation de ses prix. Désormais, les véhicules de la marque sont divisés en deux catégories : le prix de base et les options à ajouter. Cette nouvelle approche vise à rendre certains de ses modèles plus abordables pour les consommateurs français tout en s'adaptant aux nouvelles réglementations sur les subventions écologiques.

Tesla : roi de l’adaptation

La stratégie de Tesla pourrait presque passer inaperçue pour le consommateur moyen, mais elle a des implications majeures. Plus précisément, grâce à cette nouvelle structure de tarification, certains modèles de Tesla, tels que la Model 3 et la Model Y, voient leur prix de base chuter en dessous de 47 000 euros, seuil clé, car il permet aux acheteurs de bénéficier du bonus écologique de 5000 euros. Le Model Y Propulsion, par exemple, voit son tarif passer à 45 990 euros avec cette nouvelle politique de prix. L'acheteur a ensuite la possibilité de personnaliser son véhicule en choisissant une peinture, des jantes, ou un crochet d'attelage, autant d'options qui viendront éventuellement augmenter le prix total.

Crédit photo : Michael Förtsch (Unsplash)

Ce passage à une structure de prix modulaire a suscité de nombreuses réactions positives, car il permet aux acheteurs potentiels de personnaliser leur Tesla tout en restant éligibles au bonus écologique. La politique de prix de Tesla en France est une réponse intelligente à l'arrêté du 4 décembre 2022 modifiant l'arrêté de 2017, qui exposait les règles d'application du bonus écologique. Ce dernier indiquait aussi en son sein que le calcul du bonus écologique n'incluait pas les options. Bref, après plusieurs mois d’attente, Tesla a donc décidé de modifier son site pour mieux épouser les zones d’ombre de cet arrêté.

Cette modification offre une transition en douceur vers une mobilité plus respectueuse de l'environnement, sans sacrifier le luxe et la technologie qui font la renommée de la marque. Tesla demeure ainsi un acteur clé dans la révolution de l'industrie automobile, prouvant une fois de plus sa capacité à s'adapter rapidement aux évolutions du marché, parfois propre à un seul pays.