Depuis quelques années, Microsoft s'est entouré de nombreux studios supplémentaires : Ninja Theory (Hellblade : Senua's Sacrifice), inXile Entertainment (The Bard's Tale), Obsidian Entertainment (Pillars of Eternity), Rare (Sea of Thieves)... autant d'équipes réunis sous la bannière flambant neuve de Xbox Game Studios, qui remplace l'ancienne appellation Microsoft Studios. Une manière pour le constructeur de mettre en avant sa marque.

Chez Xbox, nous sommes convaincus que quand tout le monde joue, tout le monde gagne. C’est pourquoi nous aspirons à créer un catalogue de jeux pour les joueurs sur consoles, PC et mobile. En s’élargissant progressivement au-delà des seules consoles, la marque Xbox a elle aussi évolué. Aujourd’hui, Xbox constitue notre marque de gaming à travers tous les appareils, quels que soient l’endroit et la manière de jouer ou les personnes avec qui vous voulez jouer. Matt Booty, patron de Xbox Game Studios.